谷爱凌夺得冠军熊猫帽子断球货 品牌推广搭上冬季奥运会“总流量顺风车”

谷爱凌夺得冠军熊猫帽子断球货 品牌推广搭上冬季奥运会“总流量顺风车” 本报讯记者 袁璐 实习记者 夏骅

谷爱凌领王牌戴的熊猫帽子被快速抢空、王濛讲解带爆火咪咕视频、开幕会相同羽绒衣变成紧俏货……比赛场内，奥运游泳冠军英勇努力，比赛场外，冬季奥运会官方网合作方和广告商们也陆续抢搭“总流量顺风车”进行营销推广对决。但是，高额资金投入下，冬季奥运会营销推广也需不断煅造知名品牌整体实力，防止“电热棒凉得迅速”的难堪。

冬季奥运会“时尚秀”带火风雪服装

2月18日，谷爱凌自由式滑雪U型池夺得冠军。她兑奖时戴着的熊猫帽子吸引住了很多青年人的留意，变成走红的“总冠军相同品类”。

“很难抢了”“哪儿能买啊？”在小红书app上，网民们热情探讨着这款遮阳帽的选购攻略大全。新闻记者开启特步总冠军官方旗舰店发觉，这款产品早已下线。对于此事，特步工作员表明：“由于缺货，因此下线了连接。”

做为北京市2022年冬季奥运会和冬残奥会官方网体育服装合作方，国内品牌特步在此次北京冬奥会左右足了营销推广时间。在开幕会上，粉丝们一边收看联欢晚会，一边赏析世界各国访问团的服饰。那天晚上內容为#开幕会羽绒衣#的议题就登顶了热搜榜。

京东商城交易统计显示，受冬季奥运会开幕会人气危害，从初四晚8点至2月5日早上11点，京东商城健身运动安踏羽绒服成交量同比增加203%，迪桑特(特步集团旗下品牌鞋子)羽绒衣成交量同比增加196%。

网上对冬季奥运会开幕会羽绒衣的探讨热火朝天，线下推广门店的感受限时抢购也热闹非凡。在合生汇四楼的特步总冠军店，新闻记者见到，许多消费者入店选择奥运会全智贤同款，店里的中国队相同羽绒衣十分钟以内就会有三人试衣服。营业员告知新闻记者：“店里近期每日人都许多，有的专业奔着选手相同来的，五星红旗款的服饰卖得都很好。”

长度短视频争夺“总流量登陆密码”

“看冬季奥运会，在家庭用无线投屏看中央电视台，在外敷手机上看快手。”群众陈先生表明，比照往届生冬季奥运会，他感受到最显著改变是这届冬季奥运会视频网站的优越感强了许多。

据了解，除中央电视台有着冬季奥运会的独家代理网络媒体出版权及分受权以外，这届冬季奥运会，咪咕视频得到直播间和播放利益，快手视频和腾讯达到了冬季奥运会比赛转播权短视频战略合作。

“眼睛便是尺！”“这一参赛选手有故事”“你一直可以相信中国短道速滑队！”在中国国家队夺金以外，王濛的“聊天儿式讲解”早就风靡各大网站。