抵制过多营销推广、逆势而上 给盲盒销售市场划一条法律法规底线

抵制过多营销推广、逆势而上 给盲盒销售市场划一条法律法规底线 全国各地人大代表建议在未成年保障法中提升盲盒市场销售內容

给盲盒销售市场划一条法律法规底线

□ 本报讯记者 赵晨熙 文/图

“生活就是这样一盒朱古力，谁也不知道下一块会是什么味道。”《阿甘正传》中这一句经典语句现如今被许多盲盒发烧友视作“格言”：“如果不拆下来一盒，谁也不知道掩藏款是什么样子。”

近些年，起源于潮流玩具的盲盒文化艺术持续“爆红”，从小玩具盲盒到文具盲盒，乃至发生小宠物盲盒……在这个“万物皆可盲盒”的时期，各种乱相五花八门，为了更好地抵制盲盒销售市场逆势而上，上海首先下手。

1月12日，上海市市场监督管理局公布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，这也是全国首个盲盒生产经营引导。

参加引导拟定工作中的盈科上海互联网法律事务部互联网与数据信息法务核心责任人郭卫红接纳《法治日报》记者采访时强调，引导虽不具备法律法规强制权，但根据整理涉及到盲盒行业的上位法，划分了运营底线，对经营人具备引导实际意义。将来应在这个基础上，尽早科学研究颁布盲盒重点法律，让盲盒在法制化路轨内发展趋势。

抵制过多营销推广

盲盒近期一次走上热搜榜，是由于一家著名餐饮业——麦当劳。

风雪沙冰、说晚安炸薯条、鸡肉卷很饱……前不久，麦当劳协同泡泡玛特发布的限量盲盒引起玩命青睐。这套盲盒一共有6个一般款和1个掩藏款，顾客选购99元套餐内容，就可得到盲盒一个。

为获得发生几率为1/72的隱藏款，有些人一次性花几万元选购106份盲盒套餐内容。也有人做好了“代吃”买卖，搞出“盲盒归你，发热量帮我”的宣传口号，为想搜集盲盒又怕发胖的人处理“顾虑”。

1月12日，中国消费者协会出文“提名”麦当劳用盲盒诱发食品类盲目消费，理应遏制。

2021年4月29日起实施的反食品类消耗法中规定，餐饮经营经营人应主动遏制食品类消耗，提醒顾客适度消费，不可诱发、欺诈顾客超量交易，导致食品类消耗。

对于此事，中国消费者协会觉得，麦当劳做为食品类经营人，运用限量款盲盒营销手段，诱发并放任顾客不客观超额选购食品类套餐内容，违背公共秩序和法律法规精神实质。

实际上早在麦当劳盲盒前，好几家饮品店发布的奶茶店盲盒就遭到过消耗食物的怀疑，有些人为提取盲盒，将选购的多杯健康饮品立即丢掉。

在人民大学法学系专家教授刘俊海来看，麦当劳、饮品店这类餐饮业，其销售商品归属于期限服用产品，顾客会按需选购并及时服用，运用配搭盲盒市场销售的形式是以“事件营销”方式刺激消费，超额选购必定会导致食品类消耗，违背反食品类消耗法有关要求，理应遏制。