A&F我国首店关掉，快时尚品牌为什么水土不服情况？

A&F我国首店关掉，快时尚品牌为什么水土不服情况？

2014年4月19日，英国时尚休闲服装品牌阿贝复制比&费奇（Abercrombie &Fitch，下称“A&F”）我国首店落地式上海市静安嘉里中心。就在开张八周年前两月，该店面公布暂停营业，A&F得出的因素是租期调节。

暂停营业隔日，静安嘉里中心外墙壁的A&F广告牌已不知所踪，大门口粘贴的通告提醒着兴业太古汇店的详细地址，这也是上海市仅存的一家店面。

尽管A&F并没有退出中国，但其在华发展趋势窘境仍然明显。北京市的三里屯店和荟聚店也在与此同时清仓处理折扣，依据营业员详细介绍，这一举动是为了更好地在春节后清除一部分库存量。先前，A&F品牌童装子知名品牌Abercrobierkids亚洲地区也已终止经营。

性感迷人A&F

A&F我国首店闭店之时，许多粉丝们想起其开张时的隆重开幕——十多位外露上身的男模特在大门口一字排开借势，吸引住很多粉丝们合影照片。门口的团队一度超出1000米，乃至有些人零晨就来排长队。

这也是A&F以往引以为傲的性感迷人营销方式之一。入华前，这一开创于1892年的知名品牌经历多次变化，从售卖狩猎和捕鱼工具的菁英化知名品牌，到老布什里根亲睐的运动装品牌，再到以性感迷人、魅力为特征的休闲运动品牌，在二三十去年备受英国在校大学生钟爱并流行全世界。殊不知，伴随着前男友CEO麦克风·杰弗里斯（Mike Jeffries）深陷异议，A&F的性感迷人玩法诱惑力不会再，最后造成销售量不断下降。

A&F入华不上一年，杰弗里斯辞职，随后知名品牌将目标消费群体由在校大学生转为初入职场，并向快时尚精准定位歪斜。上海市的兴业太古汇店面是上年11月底开张的新概念店，自然环境光亮，设计风格简洁，沒有香味，一扫过去的酒吧夜场设计风格。即使如此，绝大多数友对A&F的印像依然滞留在其开张时的性感迷人营销推广。

但是，A&F在我国的扩大早就困乏。从财务报告看，其从2018年起持续降低对中国供应商的依靠。而依据公布信息内容，现阶段A&F在国内仅有15家店面，天猫店的粉丝们数不到285万，远远地不到一样在华遭受窘境的英国服饰大佬盖普（Gap），后面一种的天猫店粉丝们数已超出1000万。

A&F曾给许多年青顾客留有过好印像，尤其是有出国读研历经的人。十多年前，它曾意味着性价比高和时尚潮流，殊不知如今很多顾客埋怨其性价比高低，样式诱惑力降低。静安嘉里中心店闭店前一个月，一部分商品折价出售，也是有一部分仍然以吊牌价市场销售，但相继到店的消费者大多数聚集在营销地区，选择新产品的人屈指可数。