李宁鞋与特步30年之战 白马王子为何败给草根创业

李宁鞋与特步30年之战 白马王子为何败给草根创业 李宁鞋与特步30年之战 白马王子为何败给草根创业

2008年，北京市奥运会开幕式上，体操王子李宁鞋的奔月引燃主火把典礼。同一年，李宁品牌(02331.HK)迈入高光时刻：公司2008年完成收益与归母净利润各自同比增加54%、52%。

2012年，特步(02020.HK)营业收入初次超出李宁鞋，坐上中国运动品牌第一的王位。

以后的近十年時间里，李宁鞋再难超过这名“草根创业出世”的竞争者。

财务报告表明，2021年上半年度，李宁鞋、特步的营业收入各自为101.97亿人民币、228.12亿元；纯利润各自为19.62亿人民币、38.4亿元；截止到2022年2月16日，李宁鞋、特步总的市值各自为2104亿港元、3509亿港元。

不论是营业收入、纯利润或是总的市值，李宁鞋都落伍特步非常大一截。

李宁鞋、特步俩家公司“纠缠不清”30年，这也许也令人感到好奇心，李宁鞋为什么会丧失第一王位？而特步也是怎样逆转的？

小故事较长。

2008~2012

谁的顶峰

谁在兴起

■2008年，李宁鞋的总市值冲过500亿，比特步高于二倍多。

■大转折发生在2010年——当初，李宁鞋的营业收入尽管仍在特步以上，但盈利却被特步追上。

■2011年，李宁鞋最后一次以引领者的人物角色思考特步，但二者的间距早已十分贴近。

■2012年，特步的营业收入第一次超出了李宁鞋，而且差别在以后两年中越来越大。不论是营业收入或是总市值，特步都一度拉下李宁鞋超出二倍的差别，变成国产运动品牌一哥。

起始点

高帅富 VS 小工厂

李宁品牌创立于1989年，特步创立于1991年，俩家公司在起步时差别极大，可以说一位登场就是“高帅富”，另一位则是必定的“穷小伙”。

李宁鞋：

在李宁品牌创立以前，李宁鞋做为在我国举重运动员，已揽获诸多荣誉奖与殊荣。1984年洛杉矶奥运会上，李宁鞋一举斩获三金两银一铜，贴近我国访问团奖杯数量的1/5，变成该届夏季奥运会中得奖牌较多的选手，被称作体操王子。

1989年，受伤下的李宁鞋挑选退伍，退役后的李宁鞋添加了健力宝，在李经纬的引领下逐渐经商，开创了李宁公司。李经纬曾对李宁鞋说：“李宁，你的名字.和脸孔便是较大的使用价值。”

1990年北京亚运会，李宁鞋以250万余元RMB拿到北京亚运会火把接力赛跑的服饰冠名赞助权，李宁品牌也被顾客所熟识、认同，李宁鞋慢慢坐稳了中国第一运动品牌的部位。

特步：

1991年，丁世忠拿着20万块的创业资金，在福建省晋江市创立了知名品牌特步。晋江市机械制造业发展趋势有悠久的历史，现如今也已变成在我国品牌鞋子结合地；特步、安踏、鸿星尔克、361°等知名品牌也都是在这一时期陆续问世于晋江市。