剑南春酒“市场销售前三”广告词引异议，你让泸州老窖杏花村汾酒如何排？

剑南春酒“市场销售前三”广告词引异议，你让泸州老窖杏花村汾酒如何排？ 剑南春酒最近深陷争论之中，一句树立“中国名酒市场销售前三”的广告词引起业内怀疑。

新华资产局发觉，剑南春酒这一句广告词最近在各大都市房屋桌贴广告、灯箱广告无间断滚屏。而白酒行业除开贵州茅台集团(600519.SH)、五粮液(000858.SZ)两大领头外，别的酒企争夺“老三”部位早已很多年，营业收入临时落伍的剑南春酒声称“市场销售前三”或涉虚假广告。

剑南春酒并不是“老三”，集团旗下品类居前三

在发售酒企中，贵州茅台集团、五粮液是肯定领头。茅台酒预估2021年营业收入在1090亿人民币上下；五粮液还未预告片销售业绩，但集团公司2021年总营业收入已提升1400亿人民币。茅五俩位带头大哥的影响力无法超越，别的酒企只能为争夺“老三”而勤奋。

2020年洋河股份(002304.SZ)以211亿人民币的营业收入位居领域第三，2021年三季度为219亿人民币，早已创出历史时间新纪录；山西汾酒(600809.SH)也在2021年三季度获得172亿人民币营业收入，全年度预估也将提升200亿价位。泸州老窖、杏花村汾酒俩家的营业额均技术领先剑南春酒。

假如依照剑南春酒“市场销售前三”的广告词，这代表着其早已提升200亿人民币价位。新华资产局从此打电话剑南春酒有关人员但未得到确认，仅表明“前三”的广告词是以其大品类“水晶剑”规格。

来源于中国食品工业协会一份“全国各地纯粮酒中国名酒知名品牌市场销售状况”报表表明，稳居前三的为飞天茅台酒、五粮液、剑南春酒。但这一排行只指中国名酒的品类，如“飞天茅台酒”；剑南春酒也是只指其关键大品类“水晶剑”，严苛讲应该是“水晶剑”进入了中国名酒市场销售前三。

据新华资产局掌握，2020年“水晶剑”大品类取得成功完成销售总额130亿人民币，仅次飞天茅台酒、經典五粮液(普五)；2021年“水晶剑”大品类早已取得成功提升150亿人民币，变成支撑点剑南春酒200亿经营规模的关键大品类。

白酒行业投资分析师蔡学飞表明，剑南春酒这么多年是“不张扬发展壮大”的典型性，其关键大品类“水晶剑”在次品牌白酒销售市场得到了自然垄断的优点。在我国酒水消费观念更新时期，剑南春酒做为知名中国名酒，其高质量特点、知名品牌历史时间使用价值均获得突显，它是消费观念更新较大的获益知名品牌之一。

而从“水晶剑”的销售市场零售价看，虽经几回涨价，但现阶段52度“水晶剑”终端设备零售价仍为400多元化，价钱相对性平价，参照别的名酒价格也算得上良知价。对比“茅台酒并不是用于喝的”，剑南春酒还真的是顾客一瓶瓶喝出去的，一直以来全是餐饮业方式开盖率最大的中国名酒之一。