儿童奶粉频打“长个子”擦边 领域未有规范亟需标准

儿童奶粉频打“长个子”擦边 领域未有规范亟需标准 伴随着中国婴婴幼儿奶粉市场疲软，愈来愈多的婴儿奶粉生产商把提高的期待放到儿童奶粉的身上。但第一财经记者暗访发觉，因为儿童奶粉国家标准缺口，门坎较低，商品同质化竞争比较严重，许多知名品牌借机打擦边球，树立“长个子”等定义，让销售市场更为错乱。

能“长个子”的婴儿奶粉？

在网购平台上，检索儿童奶粉关键字会发觉，很多的儿童成长奶粉知名品牌都期待和“个子”、“长个子”挂上当。一类奶粉牌子是在产品名字或品牌上下功夫，例如有一些知名品牌叫长高高的、高骼、倍贝高；也有一类奶粉牌子则在宣传海报上写着“道别小个子”、“喝出大个子”、“长个子、保护视力”等，或是在商品包装上标志梅花鹿、身高测量表等原素。而这种婴儿奶粉的价钱大多数在200-300元/罐，几乎与婴幼儿配方奶粉价格水准非常。

在以上一部分知名品牌在线客服得话术中，也是有一些长个子的“暗示着”，例如长高高地客服人员向小编表明，该商品是“促长高有很好实际效果的婴儿配方奶粉”，并宣称顾客意见反馈2-3个月可以长3-5CM，6个月6-8CM。而此外一家首冠食品类官方旗舰店的在线客服则更表明，一般3-15岁少年儿童一年可以长5-7CM，而喝其市场销售的儿童成长奶粉可以超出这一标值。

不仅线上上，在线下门店中主推“长个子”定义的儿童奶粉也不在少数，山东省婴儿奶粉代理商马晨告知第一财经新闻记者，这2年儿童奶粉的市场销售逐渐火爆，从量非常少到现阶段早已占据其买卖总产量的10%，但是在本地儿童奶粉行业竞争也十分猛烈，“基本上全是长个子(定义)的相对性好卖一些。”

针对婴儿奶粉可以让少年儿童“长个子”的缘故，好几个奶粉牌子都声称，除开补充钙质以外，其还加上了初奶偏碱蛋清，并指初奶偏碱蛋清从牛初乳粉中仅能提纯百分之零点四，立即效果于骨骼生长；也是有一家澳洲产儿童成长奶粉在宣传手册中称“初奶偏碱蛋清可以融洽成骨细胞和成骨细胞的稳定平衡。”在以上婴儿奶粉中，100克奶粉中初奶偏碱蛋清加上量都是在20mg-50毫克不一。

但初奶偏碱蛋清作用却找不着精确的叙述。

新闻记者在国家卫生健康联合会网址上见到，初奶偏碱蛋清归属于新食品原料，是以牛初乳粉为原材料，经除菌、脱油、离心法、除去opo结构脂、α－乳人体白蛋白、β－乳免疫球蛋白，微滤、超滤膜、低温干燥等工序而制作的，摄取量不能超过100mg每日，但官方网文档中并没有提以及具备多功能性。

我国营养保健食品研究会实行副理事长厉梁秋告知第一财经新闻记者，牛奶中偏碱蛋白并没清晰的界定，都没有对应的国家行业标准，也不属于保健品原材料。