直播间运动健身能不能迈入新风口？

直播间运动健身能不能迈入新风口？ 直播间运动健身能不能迈入新风口？

本报记者 赵语涵

搞怪的毽子操姿势加上《本草纲目》炫酷十足的歌曲，这段时间，微信朋友圈几乎被各种各样“打卡签到”刘畊宏运动健身操的视频“攻占”，演艺生涯一度不冷不热的刘畊宏一跃变成了并列李佳琦一样的现象级直播间浅池大牌明星。

刘畊宏的健身直播有多火？截止到昨日，刘畊宏的抖音号已增粉4534.4万，点赞3551.1万。这几千万的增粉，就在短短的10日内进行，近期二天也是一天增粉1000万。但那股风潮能不能不断并产生直播间运动健身新商业模式也有待磨练。

刘畊宏受欢迎出圈儿

“几回被分享也没有下载抖音的我，居然最终由于刘畊宏安装了抖音短视频。”这也是已经上海市家居防护的汪小男近期发表的一条微信朋友圈，与此同时还加上了多张跳操的相片。家居防护这一段日子，汪小男觉得自身早已“闲到毛多”，忽然受欢迎起來的刘畊宏健美操让她从新找到了以前在健身会所汗流浃背的觉得。“尽管很多人调侃这类运动健身并不技术专业，但我认为跳完确实很爽，很缓解压力！”汪小男说。

不但汪小男，各大网站都是在争做“刘畊宏女生/男孩儿”！自创的燃脂健身操加上周董炫酷搞怪的歌曲，刘畊宏飓风般快速风靡抖音短视频、小红书app、B站、新浪微博等各种社交媒体，变成能跟李佳琦并列的浅池网络主播。抖音数据表明，4月19日刘畊宏的场均直播在线接待量做到2268万，20日晚直播间也是做到4476万，翻了近一倍。而这段时间，刘畊宏抖音号的粉丝们仍在飞快提高。

虽然并不是健身直播的奠基者，但刘畊宏则是第一个让健身直播出圈儿的人。归根结底，可以说天时地利。最先，刘畊宏有一些“话唠”的直播间设计风格，再加上老婆王婉霏在一旁戴着“痛苦面具”的陪练，产生了美妙的放热反应和独特的特点。有粉丝笑言：“王婉霏真是就好似健身会所里的自身！”也是有网民坦言：“仅有这类气氛能解救懒癌晚期的我！”

除此之外，最近新冠疫情多地反跳，大量家居防护群体也给刘畊宏的爆红产生了机会。由于家居防护，年青人迫不得已停住步伐，而根据直播房间挥洒青春变成她们缓解压力的较好方法。

大量吸引住运动健身新手

但也有的人对刘畊宏的直播房间不太发烧感冒。张辰是一位运动健身发烧友。新冠疫情突发性以后，他降低了去线下推广健身会所的频次，逐渐试着用Keep这种网上健身app每日居家健身。应用以后，他觉得这类新方法也非常好。“锻练高效率更高一些，不用从头至尾花上好多个钟头。”张辰说。