揭密“网红营销”中隐藏的专利权“禁区”

揭密“网红营销”中隐藏的专利权“禁区” 富华全媒 丨揭密“网红营销”中隐藏的专利权“禁区”

西安市4月26日电(新闻记者李伟、孙恰好)现阶段，伴随着“网红营销”的盛行，各种产品评测小视频备受关注。这类短视频一般是将好几个牌子的同一类商品开展较为，评选好坏，一部分互联网评测乃至变成众多顾客消费的挑选手册。但一些时尚博主根据互联网评测“暗踩”他人，具体仅仅为了更好地自身“卖货”，这类“明为裁判，暗是选手”的情形很有可能早已违反规定。“网红营销”中隐藏着很多专利权的“禁区”，让我们一起一起来看看。

“它并非纯的黑小麦”“它的色调其实是染出去的”“这一用的是无盐黄油，仅仅一般的无盐黄油”……西安市一家文化艺术贸易有限公司在其抖音账号公布的“三招选择高品质列巴”的视频中，将公司旗下的列巴与数款别的公司生产制造的列巴开展比照测评，在对别的企业商品开展“暗踩”的与此同时，对自身的设备则是一番赞扬，过后这个企业被告方上法院。

观点片面性，突显本身优点，散播竞争者缺点……审判本案的西安市初级法院大法官陈晶觉得，这个企业做为产品服务提供者，公布的短视频以市场竞争为目地，见解欠缺我国、领域相关规范及有关信息的适用，使群众对竞争者的真实质量产生误会，危害竞争者商业服务信用与产品信誉，其手段组成商业服务诽谤。

“知识产权侵权纠纷案件也是属于专利权案子，该类案子在‘网红营销’中多有产生。”陈晶说，除开互联网评测引起的争夺纠纷案件外，“视频搬运”也是“网红营销”中专利权案子的多发地区。

“三分钟看电视剧”“看了无需看底片”……在短视频app，常常能看见相近短视频內容，这类小视频也成为了很多网民刷剧的火热挑选，但其身后则是一条侵犯知识产权的趋利传动链条。

将一部电视剧剪辑为122个小片段，內容包含关键故事情节。小视频时尚博主“80后挖剧君”根据视频剪辑追剧的方法吸引住总流量，其手段被人民法院判断侵害了原剧的网络信息散播权。

相近的情况也有许多，很多小视频账户根据切条、运送、二次创作等方法，将影视剧视频剪辑成好几个小视频，并制做成合辑，有的视频观看量过亿。然后，这种账户便会采用“卖货”和接广告宣传等方法，将数据流量变现。但这类牟取利润的方法则是创建在侵犯知识产权的前提以上。

现如今，“网红营销”中的专利权案子早已从网上发展趋势到线下推广。在西安市，一家餐馆的网红菜品“妃子笑”被“隔壁邻居”饭店快速复制，引起纠纷案件，人民法院最后判断这种做法组成不合理市场竞争。