从洋年货礼盒到品质生活 新年“年货礼盒武林”的变化

从洋年货礼盒到品质生活 新年“年货礼盒武林”的变化 (新年所见所闻)从洋年货礼盒到品质生活 新年“年货礼盒武林”的变化

中国新闻社杭州市2月5日电 (奚金燕 唐小沛)精美轻巧的糕饼店礼包、麻辣酱香的卤菜礼盒装、质量出众的铜艺锦盒……这一新春佳节，新闻记者发觉，伴随着“90后”接任“年货礼盒购置权”，来源于老字号的年货礼盒正变成“Z世世代代”春节送礼的主力军。

从洋年货礼盒到品质生活，近些年，老字号们紧随新一轮消费理念升级的浪潮，坚持不懈守正创新，推动国潮品牌消费升级，也营造了不一样“浓浓的年味”。

百年老字号守正创新推动“新国潮品牌”

“前两年还时兴送洋年货礼盒，2021年不一样了。”来源于浙江省杭州市的“00后”朱栋发觉，这一新春佳节走亲戚，各式各样的百年老字号年货礼盒变成“主人公”。

而这身后离不了百年老字号的悄悄地蓄势待发。“如今绝大多数百年老字号都依据市场的需求，开展了包裝自主创新、审美观自主创新等。”浙江百年老字号公司研究会理事长丁惠敏说。

有150年历程的老字号“朱府铜艺”，为迎来寅虎新年，发布了恶虎迎接新生系列产品限定锦盒，含有铜制椿萱万寿虎和金莳万顺虎，设计方案新奇，文化底蕴浓厚，商品推出后就卖爆火。

“如今顾客的要求早已从化学物质方面慢慢转为精神层面，因此大家十分重视以商品为媒介，承传中华民族传统文化。”朱府铜艺相关负责人说。

相拥“Z世世代代”继写“不老传说”

百年老字号新年迅速爆红的身后，也体现了交易人群和消费观的转变。统计显示，当今“90后”“00后”早已变成百年老字号国潮品牌国产货商品的关键选购人群。

“百年老字号质量比较好，高性价比，有着中华传统文化，用起來有一种荣誉感。”在朱栋的生活中，知名国产货已慢慢占有更高一些的占比。

为了更好地能够更好地迎合“Z世世代代”的消费观念，2021年新年，老字号五芳斋发布了新型中式面点“棕子酥”，在改进自主创新不仅有商品口感的根基上，应用江南地区原素包裝等方法进一步拉进了与年青人群的间距。

浙江省五芳斋实业公司有限责任公司副总徐炜表明，百年老字号最先要保质保量扎实，除此之外商品外型的长相要高，要从时期网络热点和历史文化特点中吸取设计灵感；与此同时，要选用新式营销方式来做好宣传策划。

例如，在北京冬奥会期内，五芳斋拍照了贺岁短视频，将冰雪项目新项目与中华传统节气甜品汤团、八宝饭恰当融合，吸引住了大量年青顾客关心。