社交媒体营销频车翻 蒙牛乳业能靠“谷爱凌们”逆风翻盘吗

社交媒体营销频车翻 蒙牛乳业能靠“谷爱凌们”逆风翻盘吗 从大奖女足比赛到借势营销谷爱凌，乳品行业领头蒙牛乳业近期赚足了目光。事实上，近些年蒙牛乳业大力加仓体育营销，冠名赞助世界杯赛等体育比赛。但此外，其社交媒体营销却并差强人意，从肖战粉丝撕圈好戏到罗志祥身败名裂再到倒奶事情，蒙牛乳业曾公布表明被娱乐明星坑惨。在社交媒体营销上不断车翻的蒙牛乳业能不能凭着体育营销逆风翻盘？

多元化合理布局体育营销

2月8日，谷爱凌在冬季奥运会自由式滑雪女人大跳水总决赛上夺得冠军的信息振作全国各地，各种社交网站上群众都是在为谷爱凌关注点赞，有关话题讨论斩获了诸多新浪微博热搜。而与谷爱凌手牵手的20多家知名品牌也乐开花，在其中之一就是蒙牛乳业。

中国改革报新闻记者认识到，微博服务平台上“你能永远相信蒙牛乳业品牌代言人”话题讨论被强烈反响，截止到新闻记者发表文章时的阅读量为9752.5万。与其它公司不一样，蒙牛乳业早在2019年就与谷爱凌签订，因而被网民夸赞“体育营销发展战略独具慧眼”。

而在二天前，蒙牛乳业还因大奖中国足球队而引人注意成千上万。2月6日，中国足球队3:2反转决杀韩国女足斩获亚洲杯冠军，蒙牛乳业迅速公布奖赏女足比赛1000万余元，变成女足亚洲杯夺得冠军后第一个公布给与巨资奖赏的乳企。中国足球队官博接着也对蒙牛乳业的奖赏表明了感激。这一举动也被网民觉得是一波取得成功营销推广。

事实上，蒙牛乳业近些年都是在不断加仓体育营销。2017年底，蒙牛乳业公布变成2018年俄罗斯世界杯全世界官方网广告商，并豪掷20亿人民币用以比赛营销推广，世界杯赛前夜，蒙牛乳业取得成功签订阿根廷著名篮球明星梅西c罗做为品牌代言。然后蒙牛乳业又变成2022年卡塔尔世界杯的全世界官方网广告商。2021年起，蒙牛乳业还变成德国足协我国之队的关键合作方。除开篮球外，蒙牛乳业的体育营销还渗入了篮球赛、田径运动、游水、单车及跆拳道等行业，协作的体育运动项目达十余个。

社交媒体营销不断车翻

但此外，蒙牛乳业在社交媒体营销上却不断车翻。2020年2月底，由肖战粉丝造成的“撕圈”好戏开演，本来方案于3月官方宣布肖战。为品牌代言人的蒙牛乳业迫不得已把肖战代言的任何商品下线，并表明被流量小生坑惨。同一年4月，罗志祥事情使蒙牛乳业再度“背黑锅”，许多网民乃至评价表明，回绝喝蒙牛纯甄牛奶，转投伊利安慕希怀里。

2021年5月的倒奶事情也是将蒙牛乳业推上去了社会舆论的舆论旋涡。人民日报新闻出文强调，买奶“网络投票”特性因涉嫌“掏钱买网络投票”。而针对蒙牛乳业的致歉网民们并不待见。专业人士觉得，蒙牛乳业参加的网络投票方法的开设、二维码印在外盖里的制定和商品挑选自身都值得探讨，其在本次恶性事件中品牌形象大大的损伤。