星巴克咖啡价格上涨！为什么热搜榜第一？
材料图：某大星巴克门店。程景伟 摄 中新财经2月17日电(左雨睛) 热搜榜持续！星巴克咖啡最近的事儿有些多。 “重庆市某星巴克门店驱逐大门口吃快餐盒饭警察并故意举报”的事件还未平复，16日，有很多顾客发觉，星巴克咖啡价格上涨了，并快速变成微博热搜榜第一话题讨论。 价格上涨很有可能不止一次，反而是几回 “今日刚通告的价格上涨，只对于了一部分健康饮品和食品类。”北京市某店铺的星巴克咖啡营业员告知中新财经，价格上涨是因为对销售市场成本费等要素的综合性考虑。 中新财经注意到，星巴克咖啡这波“舆论旋涡”上的涨价广泛在1-2元。例如大杯的冰美式，由以前的28元/杯涨到了30元/杯，上涨幅度为2元。
2月16日，星巴克咖啡一部分健康饮品和食品类小幅度增涨。 “尽管上涨幅度并不大，可是心里极其抵触啊。”有许多网民这般表明。也是有网民称上涨幅度尚在可接纳的范畴内。 但是，与顾客调侃的“悄悄的”价格上涨不一样，早在2月1日，星巴克咖啡就释放出来了价格上涨数据信号。 另据外媒报道，在新冠肺炎疫情和通胀压力的直接影响下，英国星巴克咖啡在上年10月和2021年1月早已迈入了两波价格上涨，以避免成本费对纯利润的压挤。 “2022年星巴克咖啡的价格上涨很有可能不止一次，反而是几回。”在2022年第一季度财务报告公布后，星巴克咖啡企业首席战略官CEO迈尔斯·罗伯特表明，星巴克咖啡全年度都是有“附加的标价行動”方案。 星巴克咖啡2022财政年度第一季度的业绩报告表明，现阶段星巴克咖啡一共有我国店面5557家。但因为均值客单价下降9%、成交额下降6%，一季度内星巴克中国销售市场的同店销售总额降低了14%。 食品类行业分析师朱丹蓬觉得，星巴克咖啡价格上涨含有一定的刚性需求性，但与此同时它总体的利润率早已较为高了，“公司本身实际上也是可以消化吸收成本费工作压力的，但做为店面诸多的公司，它也想充分利用品牌知名度、规模效益来进一步提升毛利率，进而为股票价格做支撑点。” “高档”精准定位下的品牌形象困境 价钱蹭蹭蹭增涨的星巴克咖啡，企业品牌形象却一跌再跌。
