腾讯野心究竟有多大，腾讯入股海澜之家，腾讯为什么要投资一家服装零售公司

腾讯入股海澜之家腾讯野心究竟有多大，一切都是为了智慧零售。

一方面，线下零售是一个大生意，人连接商品，还是腾讯放不下的心头之患。海澜之家不仅仅是一个服装品牌，更是一个线下零售店，入股海澜之间，就是要通过资本的紧密结合，在智慧零售闯出一条新的路径。

在这方面正在形成腾讯+京东+线下零售的结合，腾讯有最强的社交链，尤其是最近推出的小程序，更是在打通线上与线下上有很大的野心。还有腾讯云，更是在人、货、场三个角度重塑零售：

针对“人”，腾讯云可帮助实现精准引流，通过人口属性、LBS商圈和竞品人群找到潜在客群；可以通过生命周期管理和精细运营，来分析消费者，对用户讲对的内容。针对“货”，腾讯云可以帮助实现智能定价和选品，智能匹配导购，精准销售，同步线上线下，做到千人千品。针对“场”，大数据和人工智能可以帮助实现商圈分析、智能收银、店铺管理优化和智能巡店等。

腾讯在零售上一直在布局：入股永辉超市，入股家乐福，入股万达商业，现在入股海澜之家只是其中之一。

如果从竞争格局来看，仍然是腾讯系和阿里系的对抗，马云提出新零售，并且在用资本手段积极入股线下零售，无论是联华超市，还是三江购物都是如此。这时候，腾讯肯定不能坐视不管，必须积极投身到线下零售中去。

不过，话说回来，对于线下零售企业来说，还是绕不开BAT。

网络直播是过去三年最热的互联网项目之一，就目前来讲，最热的四大平台分别是斗鱼、虎牙、战旗、龙珠。

在四家网络直播平台中，虎牙的前身是YY直播，背后的股东是欢聚时代和雷军，战旗背后是浙报传媒，龙珠直播的两大股东分别是腾讯和游久游戏，而斗鱼之前的股东是红杉资本中国和奥飞动漫。早在2014年，腾讯就有投资斗鱼的意向，直到2016年，腾讯对斗鱼进行战略投资4个亿，再加上其它投资方的跟投，斗鱼在当年融资了一亿美金。从当年起，斗鱼直播的工资开的非常豪气，斗鱼凭借着财大气粗的腾讯的接连跟投，已经毫无畏惧国内任何竞争对手，可以一直烧钱烧到2025年。斗鱼作为国内最早的直播平台之一，一直有着超高的人气，现在也由早期的游戏直播平台逐渐丰富称一个多元化的直播平台，在其中有不少网友喜爱的艺人每天给网友进行直播。而斗鱼也依靠着对主播的打赏和广告吸金无数，在2017年游戏产业获得巨大发展，直播平台也获利不少，在去年的收益有了大幅提升。

腾讯入股斗鱼之后，在网络直播领域有了龙珠和斗鱼两个平台，占据了网络直播领域的半壁江山。网络直播和网络游戏产业往往起着相辅相成的作用，一款网络游戏的兴起往往要在直播平台上先火个一把。所以通过收购斗鱼，这样腾讯维护了其在中国网络游戏领域的主导者地位，遏制住这一最大业务收入增速放缓的势头。按照玩家数量来算，中国是全球最大的游戏市场。腾讯控股上个月发布的最新财报显示，第二季度公司网游收入增长速度降至17%，第一季度为28%。

对于网络游戏这一块业务占到了腾讯收入50%之多，虽然往后游戏收入的占比将会逐年降低，但光在2017年全年的游戏收入就超过了1000亿元人民币，腾讯旗下的网络游戏的运营好坏，直接牵动了腾讯的命脉。所以对于腾讯这次对斗鱼进行40亿的投资，不仅仅说明了腾讯对直播的发展意愿，也表达腾讯想维护自己全球第一游戏公司的霸主地位。对于这次与斗鱼进行合作，相信双方都能各取所需，达到双赢的美好愿景。