近年苹果发布会为何都乏味无趣，为什么苹果2019春季发布会没有发布硬件呢

因为硬件已经发布完了，苹果已经通过商城更新的方式发布了iPad Air近年苹果发布会为何都乏味无趣、iPad mini、iMac以及AirPods2.

春季发布会苹果共推出了Apple News+新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新以及Apple TV+视频订阅服务等五项服务产品。

第二个原因，是因为苹果正准备转移自己的主要方向，从硬件转向软件和服务。这不仅是因为硬件产品（主要是iPhone）已经迎来瓶颈期，还因为苹果认为自己的硬件已经建立起来了一个体系，14亿活跃设备足够苹果开展服务业务，将这一部分内容能够产生的利益牢牢抓在手中。

yeah✌️来答题了！相信苹果公司的广告给人的第一反应是简约，一段广告下来甚至连广告词都没有。如果从传统的广告思维来看，估计可以得出结论：不知道苹果想表达什么？我们拿苹果最引人注目的iPhone广告来说一说吧。我们先看看一般手机的广告会告诉你什么东西？手机的宣传中会告诉你CPU多少核、内存是多少G，主频多少等等。但你会发现苹果的手机广告一直以来都不是这样去介绍产品的，拿最新款的iPhoneXS系列来说吧，如果不是特别资深的玩家可能都不知道原来手机内存是4G（苹果甚至在发布会上都没有明确讲出这个变化），大多数使用者当然更加不知道到底CPU主频多少？但如果换个角度看苹果公司的广告你会发现其实并不是完全没有理论依据的。我自己是一名讲营销理论的培训师，在营销理论中有个介绍产品的套路叫作FABE（这里不展开知识点了，各位亲自己去补课），我们说对于产品的推荐，客户最关心的是利益（FABE中的B）。讲句人话意思就是：你CPU主频多少？内存多少？核多少？其实作为使用者的我并不关心，我最关心的是我用起来舒不舒服、流不流畅、卡不卡。所以你会发现苹果公司的广告基本不强调产品的特征、优势等等，而是直接讲功能，而且是功能应用场景的使用效果呈现。拍张照给你看，视频给你看等等，其实就是告诉人们，你用起来“成功时候的样子”就是这样的，你喜欢吗？你觉得好的话你就会去买他们的产品。这是从产品推荐套路去评价苹果公司的广告。

再换个角度看，对比起苹果公司的广告，很多其他公司或产品的广告，不是重复对白就是生硬地介绍功能，确实会给你一种“恶心”或者“很low”的感觉，当大家都生硬地在宣传时，有一家公司出来卖广告，貌似什么都没说，保持一种“低调”的呈现效果（其实我不觉得低调），又反过来在人们心目中树立起“高大上”的感觉。可以说是一种求异型的广告策略吧！

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