国际性“浅池”涌进，当地主题游乐园怎样突破

国际性“浅池”涌进，当地主题游乐园怎样突破 国际性“浅池”涌进，当地主题游乐园怎样突破

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近些年，上海迪斯尼、北京环球影城等国际性主题游乐园知名品牌涌进中国销售市场，以广州长隆、华强方特等知名品牌为象征的当地主题游乐园也在稳步发展。国际名牌主题游乐园凭着强劲的规模、长期性积累的知名度等变成业内“浅池”，比较之下，当地主题游乐园在IP卵化、经营等层面仍普遍存在差别。

北京市城市副中心前不久发布信息，2022年将进一步推动北京市环球主题公园二期建设项目。北京市环球主题公园一期自上年9月开业后，一度成为了全国各地最受欢迎的旅游景区之一，当初主营业务收入做到16.45亿人民币，总计招待游人超210人次，并推动周边环境产业发展规划。

近些年，主题游乐园变成文旅行业中的热门词汇，上海迪斯尼、北京环球影城等从海外引入的主题游乐园凭着强劲的规模、长期性积累的知名度等变成业内“浅池”。比较之下，当地主题游乐园在IP卵化、经营等层面仍普遍存在差别，应对市场竞争工作压力，她们该怎样突破？

主题游乐园总数和质量双飙升

前不久，lego主题游乐园将宣布落地式北京房山区的新闻传播开来。现阶段中国同歩新建的乐高乐园就会有3处，各自坐落于四川眉山、上海和深圳。除此之外，中国第一个派拉蒙主题游乐园也将在云南省昆明落地式。

1989年开张的深圳市“锦绣中华”缩微旅游景区被觉得是国内第一座主题游乐园。进到新时代后，国际性主题游乐园知名品牌涌进中国销售市场，以广州长隆、华强方特等知名品牌为象征的当地主题游乐园也在稳步发展。现阶段，全国各地已总计开发设计主题游乐园约3000个。

除开总数增加，主题游乐园的产品质量也在升高。2016年开业的上海市迪斯尼乐园人气值一直居高不下，在我国主题游乐园中远期处在领先部位。北京市环球主题公园从筹划到完工开业花了20年，给旅游者产生许多意外惊喜。

当地主题游乐园也持续走向成熟，海昌、广州长隆、华强方特等主题游乐园，有的在硬件配置上可并列全球一流主题游乐园。与更亲睐大都市的国际名牌主题游乐园不一样，当地主题游乐园大多数将销售市场看准在二三线城市。

娱乐项目一应俱全，但IP不够

主题游乐园的生命取决于主题风格，IP也是主题风格的主要内容。专业人士强调，当地主题游乐园尽管经营规模在发展壮大，但与国际性著名主题游乐园对比，IP看起来并不是很“能打”。

中国社科院金融发展战略研究所专家教授魏翔对《工人日报》新闻记者表明，主题游乐园在2000年后很多发生在城区和城郊，但主要是相互配合旅游地产和商业房产的开发设计而发生的综合型主题游乐园，专业能力主题游乐园的开发设计资金投入强度显著不够，对IP开发设计的关注层度也较缺乏。