王一博代言的太平鸟因虚假广告被罚 一年宣传费用掉5.26亿

王一博代言的太平鸟因虚假广告被罚 一年宣传费用掉5.26亿 中新经纬4月8日电 (赵佳然)前不久，太平鸟全资子公司因虚假广告被处罚。在这里身后，太平鸟近些年营业费用持续飙升，在其中2021年广告费也是达到5.26亿人民币。

貉子毛当狐狸毛宣传策划 太平鸟被罚

据信用中国官网公示信息，前不久，宁波市太平鸟移动电商有限责任公司因存有虚假广告个人行为，被宁波市海曙区销售市场监督管理局处罚2万余元，并被勒令马上终止公布虚假广告。天眼查App表明，以上企业为宁波市太平鸟时尚服饰有限责任公司的全资子公司。

依据行政处罚法信息内容，太平鸟曾在电子商务平台的旗靓店发布市场销售了一款皮草马甲，宣传策划的主页面标着：“轻奢主义派”太平鸟皮草马甲外套女2021冬天最新款真狐狸毛年青皮衣。殊不知事实上，该背心的合格证书上印着“产品名：奢侈皮草马甲，布料材料：貉子毛皮，生产制造企业：宁波市太平鸟时尚服饰有限责任公司”等字眼，材料宣传策划与具体布料不一致。

先前，太平鸟也曾涉嫌公布虚假宣传被处罚。公布数据表明，太平鸟曾在电子商务平台推新一款“魔法减脂裤”，殊不知却没办法证明布料具有减脂作用，于2021年8月被国家市场监督质监总局处罚2万余元。同一年12月，太平鸟因涉嫌以不合格产品假冒合格产品，被处处罚2400元。

公布材料表明，太平鸟为一家时尚服饰公司，于2017年发售A股，集团旗下服装行业知名品牌包含太平鸟(PEACEBIRD WOMEN\MEN)、乐町(LEDIN)，童装品牌Mini Peace、贝甜等。

一年宣传费5.26亿 为研发支出3.5倍

频繁被罚身后，是太平鸟“创收不增利”的销售业绩现况。据2022年3月太平鸟公布的财务报告，企业2021年度完成主营业务收入109.21亿人民币，同比增加16.34%；归母净利润6.77亿人民币，同比下降4.99%。

先前财务报告表明，太平鸟近些年归母净利润提高并不稳定，2019年同期相比下降3.07%，2020年同比增加30.13%，2021年再度同期相比减少。此外，2019-2021年的营业收入同比增幅各自为2.80%、18.41%和16.34%。

近些年，太平鸟给自己打上年青、时尚潮流的标识。年度报告中企业称“坚持不懈以年青的潮流与时尚潮流方法诠释，全新升级阐释中国传统文化”。相对应地，太平鸟也选用了年青人群熟识的大牌明星以扩张名气：近些年，太平鸟依次签订王一博、迪丽热巴、白敬亭、杨倩等著名明星、选手做为品牌代言人，营销费用也节节攀升。

2021年度，太平鸟的营业费用从去年的32.73亿人民币增涨为39.49亿人民币；在其中，广告宣传费由3.65亿人民币增涨为5.26亿人民币，上涨幅度约43.97%。企业称，增加品牌推广资金投入产生了广告宣传费用的提高。