为了更好地文化整合，国外奢侈品牌电子商务平台有多勤奋？

为了更好地文化整合，国外奢侈品牌电子商务平台有多勤奋？ 一直以来，“水土不服情况”是海外电商在我国未来发展的一大标识。目前，如NET-A-PORTER、FARFETCH(发发奇)等国外奢侈品牌电子商务平台，已经文化整合层面持续发力。5月6日，NET-A-PORTER联合天猫商城发布元宇宙新项目，并在之前公布汉语呢称“颇特”、邀约是刘雯出任中国地区品牌代言。但是在专业人士来看，现阶段奢侈品牌电子商务平台并未在实质上处理奢侈品牌的买东西问题。

NET-A-PORTER：进驻元宇宙，取名“颇特”

5月6日，奢侈品牌电子商务平台NET-A-PORTER公布宣布进驻“元宇宙”，与天猫商城数据藏品一同发布“颇特星球数据藏品同创”新项目。做为文化整合的此外一环，NET-A-PORTER还于5月4日公布超模刘雯出任其中国地区品牌代言，并发布平台汉语呢称“颇特”。

2018年，奢侈品牌大佬历峰集团公布与阿里创立合资企业，由阿里给予技术性、货运物流和第三方支付等重要适用，将NET-A-PORTER和Mr Porter引进我国，联合开发设计我国奢侈品牌电子商务销售市场。而在先前，我国奢侈品牌电子商务刚经历过一场“大浪淘沙”式的转型。2008年-2011年期内，中国不断涌现了如寺库网、第五大道等一批奢侈品牌电子商务平台。殊不知，因那时高端消费重线下推广、服务平台一手货源真假难分及其现金流量等原因危害，奢侈品牌电子商务于2014年-2016年间迈入大大转变，仅存寺库网等极少数服务平台仍在坚持不懈。

在这里环境下，针对奢侈品牌电子商务这方面难啃的“硬骨头”，阿里巴巴与历峰集团的战略合作也引起普遍关心。材料表明，NET-A-PORTER创立于2000年，后于2015年与另一奢侈品牌电子商务Yoox合拼。最后，合拼后的企业YNAP于2018年1月被历峰集团以27.7亿英镑的价钱回收剩下所有股权，并于同一年6月进行民营化宣布暂停上市。

在YNAP退市4个月后，历峰集团便公布与阿里协作。据YNAP暂停上市前的最终一份年度报告，2017年亚太地区净年薪达3.56亿欧，按固定汇率同比增加了22.2%，增长幅度领先全世界各区服。而针对阿里来讲，与历峰集团的立即协作令其在奢侈品牌电子商务行业进一步站住脚，在保障了知名品牌类型和一手货源提供与此同时，也在一定水平上破译了商品信赖问题。2019年9月，NET-A-PORTER宣布天猫入驻并设立旗靓店，变成那时候天猫奢品唯一的多官方旗舰店。Yoox的中国官方网站也于同一年11月关掉，有新闻报道称这一举措系为潜心发展趋势NET-A-PORTER和Mr Porter。

文化整合对策合理吗？

一直以来，“水土不服情况”是海外电商在我国未来发展的一大标识，尤其是在中国电子商务销售市场布局敲定的基本上，做为幸不辱命的国外奢侈品牌电子商务“左右”路更具有挑戰。在这里环境下，与中国头顶部电子商务协作，变成国外奢侈品牌电子商务平台文化整合试着的不二之选。