上海市确立！大牌明星综艺节目中做产品广告植入应执行品牌代言人义务

上海市确立！大牌明星综艺节目中做产品广告植入应执行品牌代言人义务 中新财经2月9日电 前不久，上海市场监督管理下发《商业广告代言活动合规指引》(下称《指引》)，对广告代言人及代言广告主题活动开展定义。

《指引》确立：广告代言人就是指广告商之外的，在广告宣传中以自身的为名或是品牌形象对产品、服务项目作强烈推荐、证实的普通合伙人、法定代表人或其他组织。代言广告主题活动是广告代言人受广告商(产品经营人或是生产经营者)授权委托，在广告宣传中以自身的为名或是品牌形象对广告商的产品或服务项目开展强烈推荐、证实的一种的校园广告主题活动。

《指引》提及，针对一些名气较高的行为主体，如：著名文艺工作者、知名体育文化工作人员、专家教授、“网络红人”等大牌明星明星、社会发展知名人士等，因其具备相对高度真实身份可辨识度，尽管广告宣传中未标明真实身份，但群众根据其品牌形象就可以辫别其真实身份的，归属于以自身的品牌形象，运用了自个的人格独立开展代言广告，即使是以不以群众所熟识的别的真实身份，如“××体验官”等开展强烈推荐证实，也无法更改广告代言人的真实身份特点。

此外，网络直播平台主题活动中，直播内容组成的校园广告的，参加网络直播平台，以自身的为名或是品牌形象对产品、服务项目作强烈推荐、证实，理应执行广告代言人的法律法规责任和义务；带有商业服务广告植入的娱乐节目中，参加的大牌明星明星、社会发展知名人士等，以自身的理由为嵌入的产品、服务项目开展了强烈推荐、证实(如根据创新中插、剧情设计方案等广告形式)，合乎广告代言人的界定，理应执行广告代言人的法律法规责任和义务。

《指引》与此同时确立，诊疗、药物、医疗设备、保健品、独特医药学主要用途秘方食品广告不可运用广告代言人作强烈推荐、证实；文化教育、学习培训广告宣传不可运用科研机构、学术研究组织、教育培训机构、协会、专业人员、受益者的为名或是品牌形象作强烈推荐、证实；招商合作等有回报率预估的产品或服务项目不可运用学术研究组织、协会、专业人员、受益者的为名或是品牌形象作强烈推荐、证实；食品广告不可运用食品检测组织、食品类协会向顾客强烈推荐；顾客机构不可以扣除花费或是别的谋取权益的形式在的校园广告中往顾客强烈推荐产品和服务项目；产品质量检测组织不可在的校园广告中往社会发展强烈推荐经营者的商品。

《指引》提及，代言广告主题活动应坚持不懈导向性恰当，不发生以下导向性问题。包含运用产生违法违纪、违背公共秩序等个人行为的大牌明星明星开展代言广告；借严肃认真政冶话题进行商业服务宣传策划，搞怪經典、扭曲历史时间等违反规定违规商业服务营销推广宣传策划；传扬享乐主义、奢靡之风和奢侈浪费、铺张浪费、“键盘侠”“耽美文”等欠佳文化艺术；蹭热点私人信息、软情色等庸俗粗俗庸俗状况。