公众号广告投放量有所回升，哪些行业在集中发力？广告主更偏，广告行业怎么打破现在的颓势？

传统的广告行业到底面临什么样的颓势？我们可以看看一组数据公众号广告投放量有所回升，哪些行业在集中发力？广告主更偏：

2019年第一季度，传统媒体和全媒体广告刊例价双双降低。投放量较大的前十行业中，仅有食品、娱乐及休闲、活动类保持增长。半数广告品类花费下滑，上涨的品类总花费占比仅达两成。在市场大环境和企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下，2019年广告主信心和2018相比有所降低。与此同时，广告主预算投入也更趋谨慎，增加预算的广告主占比创10年新低，持平成为新常态。

其中，传统的电视、报纸、杂志、广播、户外甚至是互联网广告的刊例花费都出现了负增长，只有电梯电视和电梯海报还能维持增长，但也出现了不同比例的下滑。

值得一提的是，互联网移动端广告2019年预计占广告主总体互联网广告花费的70%以上，在全媒体广告预算中的占比也达到30%，稳居首位。

虽然互联网广告花费的占比越来越高，但是，更应该注意的是，广告主对广告投放效果和销量转化率的要求在不断提升，这也就对广告媒体方实际上提出了更高的要求。

除了少部分的头部品牌客户，纯品牌的投放将来一定会越来越少，广告主愿意把更多的费用花在能够有直接产出，或者能够看到转化的领域，比如促销团购，比如直播带货，比如线下活动等。

这也就对广告媒体方提供更高的营销策划要求，如果只是单纯地设计个海报，写个文案的话，这钱就挣的太简单了。

所以，未来的广告行业，如果想要有更大的发展，会更多地往效果营销方向靠近，这其中，数字化是一个方向，更多地切入甲方的销售环节，也是可以想见的趋势。

中国广告行业市场在近20年的发展可以用突飞猛进来形容。广告行业未来发展前景空间非常大，未来肯定是沿着细分化和专业化去拓展，但竞争也相当激烈。其原因可以从以下三个方面分析；1、从经济发展来看，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告行业更是如鱼得水，广告公司的生存空间是非常大的，尤其是一些创意能力强的广告公司，业务发展将逐渐拓展在全世界范围内，所以，可以看到国内广告行业未来的趋势。2、从行业角度来看，看准广告行业发展趋势，在最合适的时机抢占行业最有利的位置，最终从行业上获得丰厚的利润。未来广告行业有着集约化的趋势，如国内一些企业原来都有自己的广告部，但是从管理上和专业性都跟不上时代发展及市场要求，因此，他们必须找更专业的广告公司去做好广告设计。3、从竞争的角度来看，一是广告行业未来市场规模持续扩大，市场潜力十分庞大。同时，广告行业也面临重新洗辉，整合与集中是必然的选择。二是现在企业对广告宣传特别重视，选择的媒体也从原来的单一化走上了多元化。这是企业之间竞争带来的一种附加效应。

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