吴亦凡最后的剩余价值！利用吴亦凡事件出圈的哪吒汽车，太不厚道，蹭热点？请吴亦凡代言？哪吒汽车这样的品牌营销是脑子进水了

| 作者吴亦凡最后的剩余价值！利用吴亦凡事件出圈的哪吒汽车，太不厚道：秋叶大叔 | 编辑：小新

蹭热度、博眼球，为了获取流量，快速出圈，什么事件都往上扑，什么热点都赶上蹭，这已经不单是蠢的问题了，还是坏。

本来吴亦凡引发的这场闹剧已经够混乱了，却还有人想火中取栗，自以为是出奇制胜，没想到落了个玩火自焚。

玩火的品牌名头还很大，叫哪吒汽车！

01

求锤得锤，热点变成污点

哪吒翻车这事，登上了微博热搜。这个事情大致是哪吒内部群有人提议给吴亦凡一个机会，请他做哪吒汽车品牌代言人。

好家伙，“心怀大爱”啊，要给所有人一个重新做人的机会！

见同事们纷纷响应，他又补充说：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”

谁能料到，一语成谶。这个事情确实五分钟出圈了，提建议的这个人却出局了。

网友们直呼：可以给彭老师一次重新做人的机会吗？

好多人以为红就是王道，所以才说出那句“就是要不断制造热点，做错了也可以成为热点，道歉还是热点”。

我想说的是，这不是制造热点，这是制造污点啊！

在这个节点上了，还人想借吴亦凡的热度做品牌炒作，真是想红想疯了。

这不是品牌营销，这是“塔利班式的自杀式营销”。

截图流出，在网上和朋友圈内迅速引起热议，随后哪吒汽车发布声明，决定开除市场负责人彭钢。

哪吒投资公司360也马上发表声明：

但晚了。

吴亦凡丑闻爆发时，各大品牌方躲都来不及，都迅速撇清了与吴亦凡的关系，避之不及，哪吒汽车居然主动凑上去找打，成为了众矢之的，一点也不冤枉。

值得一提的是，建议请吴亦凡代言哪吒汽车的彭刚，之前还策划过多起热点营销事件，但全部都翻车了。

他亲手策划过的事件包括“呼吁所有用宁德时代811电池，车辆起火自燃由整车车企全赔”，“广汽蔚来支持比特币购车”，这些备受争议的营销事件都无一例外被网友抨击。

哪吒汽车当然可以把责任归结到彭刚个人品质上，但是这个人过去怎样做策划的，口碑如何，难道入职尽调时都心里没有数吗？

你用怎样的人，就意味着你的企业价值观是怎样的偏好。价值观写在墙上是骗人的，人在做，天在看。

02

方向错了，再快也没用

有人说，这就是哪吒汽车自导自演的局中局，一切都是安排好的，不知道你们怎么看？

不管怎么样，哪吒汽车这波热度营销肯定是凉了，毕竟只会蹭热度的公司是长久不了的，产品好才是真的好。

前一阵吉利急吼吼发布极氪电动车，结果配置跳水，也是负面很多，归根结底消费者看你的产品和服务好不好，吴亦凡被人痛打落水狗，和他业务能力乏善可陈也明显有关系。

在过去的时代，大家都看重明星的顶流效应，很多品牌和企业都想通过追热点、蹭热度，达到让品牌如虎添翼、快速出圈的效果。

但凡有热点事件，这些品牌商们都跃跃欲试、一拥而上，不放过借势营销的机会，但蹭热度本身是一把双刃剑，营销得当，火速出圈，营销不当，立马反噬。

品牌营销要善于抓住机遇，但是不要错把热度当成了机遇，毫无道德底线的蹭热度，这就是网友反感这些恶臭流量的主要原因。

想要成就一个品牌很难，但是毁掉一个品牌却很容易。

前段时间郑州特大暴雨期间，有房产商居然拿暴雨出来营销楼盘的地势优势，还配了一句抖机灵的文案：入住高地，让风雨变成风景。

自认为巧妙，但是这种毫无人性、吃相难看的做法引发了网友的极大不满。

热度营销大师杜蕾斯都吃过大亏，2019年杜蕾斯在微博上发起了一个名为“419不眠夜”的话题活动。

结果又因为低俗引起众多网友不适，被网友们大骂是恶心，杜蕾斯随即删博道歉。

品牌蹭热度，要迎合人性，更要顺应主流价值观。

没有价值观的流量，迟早会被打压鄙视。

03

做品牌如做人，慢慢来比较快

我在《如何打造超级IP》这本书中讲过，要潜下心来，慢慢来，比较快。

其实做品牌就如同做人一样，只是简单追求快速成名，一旦走得太快，误入歧途，就算是出名，要么就是恶名昭彰，要么就是臭名远扬。

品牌同时也是脆弱的，建立品牌容易，但是维护品牌是任重而道远的，成功建立一个品牌也许要十年，但是毁掉它却只需要一瞬。

只有坚持长期主义，借助正确的方式、持续的努力来打造自身形象，才能获得公众的好感，不断提高品牌的含金量，才能赢得长期正向的发展。

企业做品牌营销如此，打造个人品牌也是如此。

最后说几句话：

今天赚钱变难了，大家花钱都谨慎了，越是难赚，人就越煎熬。越是煎熬，人就越想摆脱困境，也就越希望有捷径可以走，可以一夜暴富，一夜爆红。

可越是这样的人，越容易成为别人的韭菜。

所谓正念，其实很简单。行情不好时，要么赚辛苦钱，要么欲望少一点，钱少赚一点也没有关系，人轻松一点就好。

跟着我学个人品牌的人，的确从来没有听到我讲谁谁谁跟我学习发财了成功了，这样的朋友，我身边有，但是偶然因素也多。

我更愿意提倡你觉得我交付值得，你就花钱。我们花钱买服务，不要买预期，这才是更好的商业。