上海发布合规管理引导 确立商业服务代言广告21项实施细则

上海发布合规管理引导 确立商业服务代言广告21项实施细则 中国新闻社上海市2月9日电 (新闻记者 许婧)上海市场监督管理9日发布的《商业广告代言活动合规指引》，从不可以出任商业服务广告代言人的普通合伙人、法定代表人或其他组织，不可运用广告代言人或是一部分独特行为主体品牌代言的产品或服务项目广告宣传，代言广告主题活动不可发生的导向性问题等四个方面例举了21项商业服务广告代言人资质及有关代言广告主题活动的实施细则。

与此同时，将“运用产生违法违纪、违背公共秩序等个人行为的大牌明星明星开展代言广告”“以饰演党和政府领导人员、英雄人物英烈或是党政机关工作员的形像开展品牌代言”“借严肃认真政冶话题进行商业服务宣传策划，搞怪經典、扭曲历史时间等违反规定违规商业服务营销推广宣传策划”“传扬享乐主义、奢靡之风和奢侈浪费、铺张浪费、‘键盘侠’‘耽美文’等欠佳文化艺术”“蹭热点私人信息、软情色等庸俗粗俗庸俗状况”等确立列为代言广告主题活动实施细则。

该《指引》梳理整理了最新法律法规要求，融合广告业具体，对商业服务代言广告活动组织中的几条关键层面给与关键提醒，涉及到广告代言人、广告商、广告宣传经营人和广告宣传发送者等代言广告主题活动的有关企业登记，是一个全方位、综合性的合规管理引导，致力于进一步加强政策法规宣传策划具体指导，推动企业登记更为深层次了解政策法规规定，落实主体责任，合理合法合规管理进行商业服务代言广告主题活动，更强服务项目是社会经济发展，构建优良社会风气。

《指引》确立了进行商业服务代言广告主题活动应遵循的基本上行为准则，并对商业服务代言广告主题活动有关行为主体明确提出了合规经营提议。

提倡广告代言人以及艺人公司在进行代言广告主题活动前，对品牌代言的产品或业务的种类和广告宣传內容开展核查；在强烈推荐、证实以前，必须应用产品或是接纳服务项目；重视评定广告商个人信用和代言广告风险性，慎重品牌代言等。提倡广告商对广告代言人开展环境內容核查和平时品性调研，谨慎挑选品牌代言人，属实向广告代言人给予产品或业务的真正、全方位的信息内容，一旦发觉广告代言人产生违法违纪、违背公共秩序等个人行为或是相关法律法规要求不可品牌代言的情况，立即采用禁播、撤销等方法终止公布产品代言，以减小对知名品牌造成的不良影响等。(完)