受欢迎冬季奥运会的“冰墩墩”是中国形象的感情对应物

受欢迎冬季奥运会的“冰墩墩”是中国形象的感情对应物 人民日报网北京市2月8日电 (朱江)前不久，2022年北京冬奥会的吉祥物设计“冰墩墩”吸粉成千上万，与“冰墩墩”有关的特许商品也是一度卖缺货。对于此事，人民日报网“强观查”频道访谈了相关权威专家。

北京体育大学冬季奥运会民俗研究核心负责人、北京冬季奥运会文化艺术与冰雪项目发展趋势科学研究产业基地专家教授邹新娴表明，“冰墩墩”的卡通形象设计是由被称作生物界的“动物活化石”——大熊猫，航天原素等极致融进一身，具备友谊、身心健康、开心的幸福喻意。可以说，“冰墩墩”既是我国特色文化与时代科技结合的化身为，也切合了肺炎疫情环境下世界各地大家“一起向将来”的一同愿望，更与奥林匹克运动的最大总体目标相符合，即根据户外活动，推动相处、增进感情，培养大家坚韧不拔的开拓精神，完成全球的团结一致、友谊与发展，遭受亲睐也就变成必定。

“‘冰墩墩’是烂漫自信心、对外开放宽容的国家形象的感情对应物。顾客在选购和应用‘冰墩墩’的历程中注重的恰好是这类感情蕴涵和代表使用价值。”北大艺术学校专家教授、文化创意产业研究院院长向勇觉得，憨态的“冰墩墩”深受欢迎，归功于北京市第二十四届冬天奥运会开幕会的取得成功举办和2022年北京冬奥会的成功举行、中国整体实力的稳步提升、中华人民对完成幸福生活的强劲自信心。

“假如说2008北京市第二十九届夏天奥运会有意向全球呈现一个历史悠久、传统式、浓厚的古典风格中国形象，那麼2022年北京冬奥会则恰当地为全球传递一个幸福自信心、运势与共、携手并肩将来的当代中国形象。” 在向勇来看，“冰墩墩”表述的现代中国意境是根据北京冬奥会这类盛大游戏的仪式性主题活动所创设起來的一种“团体欢跃”，变成强劲的国家典礼渗入普通日常生活的交流媒体。因而，选购、个人收藏、赠予“冰墩墩”的个人个人行为变成本人参加举国上下盛会的行動信念，变成本人共享我国造就的文化艺术实践活动，变成顾客相互之间沟通交流我国荣誉感的沟通方式。

针对要想有着“冰墩墩”的感叹霸屏微信朋友圈和社交网络平台，向勇觉得，顾客根据超客观的消费者行为参加宏伟的国事，根据由下而上的个人个人行为展现了“冰墩墩”我国意境的感情使用价值和符号价值。“冰墩墩”特许商品的畅销不但带爆火2022年北京冬奥会有关经济发展的兴盛，“冰墩墩”更变成了中国形象的文化艺术特使和代表友情的和平使者，进一步提升中国传统文化的创新能力，非常好地呈现中国文化亲和力。