上海市场监管局：大牌明星拍照商业服务广告植入归属于广告代言人

上海市场监管局：大牌明星拍照商业服务广告植入归属于广告代言人 中新财经2月9日电 前不久，上海市场监督管理公布《商业广告代言活动合规指引》，确立针对一些名气较高的行为主体，如：著名文艺工作者、知名体育文化工作人员、专家教授、“网络红人”等大牌明星明星、社会发展知名人士等，因其具备相对高度真实身份可辨识度，尽管广告宣传中未标明真实身份，但群众根据其品牌形象就可以辫别其真实身份的，归属于以自身的品牌形象，运用了自个的人格独立开展代言广告，即使是以不以群众所熟识的别的真实身份，如“××体验官”等开展强烈推荐证实，也无法更改广告代言人的真实身份特点。

网络直播平台主题活动中，直播内容组成的校园广告的，参加网络直播平台，以自身的为名或是品牌形象对产品、服务项目作强烈推荐、证实，理应执行广告代言人的法律法规责任和义务。

带有商业服务广告植入的娱乐节目中，参加的大牌明星明星、社会发展知名人士等，以自身的理由为嵌入的产品、服务项目开展了强烈推荐、证实(如根据创新中插、剧情设计方案等广告形式)，合乎广告代言人的界定，理应执行广告代言人的法律法规责任和义务。(完)