食品包装设计的目的和意义，当代社会，为什么人和商品都要进行包装，包装的目的是什么

说明：本题的“物”其实已物化为人，所以，该题目本义是问人为什么喜欢“美”和追求“美”，就不再说“物”的问题了，下面回答提问食品包装设计的目的和意义。

“美”这个字我们谁都认识，对什么是“美”大家也都有自己的认识和见解，特别的是人人都在想美事、做美事。哪么为什么人喜欢美呢（其实是人类喜欢美，但题目太大，我掌控不了，扯得太远了也没用，故改说“人”）？我只讲四点，具体不说了。

第一，减少繁衍后代遴选对象时间成本，同时为缺乏判断力的人提供模板。在实践中人们渐渐发现，人的生殖器官差异不大，尤其是在繁衍后代时根本没有任何区别，有差异的就是人的外形和智慧，因而，人在选择对象时就不再关注生殖器官问题，而转而关注人的外形，生活中他们发现身材高大且匀称的人行动和劳动便利，头颅大、眼大且有神的人都比较聪明灵活，于是他们在繁殖需要时就按这个标准去选择交配对象，他们的选择是生活经验告诉他们的，是无意识的，但正是今天人美的标准。

第二，“面相学”的传播和强化。这个不具体赘述，但但凡所谓的“福相”都与外在和内在的美有关。三角眼是凶相，曾国藩被骂为曾剃头。

第三，古代官员选拔以及高贵、优质机构选拔人才标准也起到了推波助澜的作用。普遍认识其貌不扬有损官威和机构形象。

第四，避免麻烦，减少事端。在繁纷复杂的生活和工作中，不可避免的要接触和面对一些不认识的人，为了防止和避免与这些不认识的人发生摩擦和不快，特别是得罪了惹不起的人，解决这个问题，最直接、最有效的方法就是回避，而全部回避又不可能，只能选择部分回避，所以，从衣着穿戴以及随身用品和车辆等判断应是简捷、实用之法。说的比较绕，意思是说，因为你穿的好，人家把你当成了惹不起的人，所以给予了礼遇，你也真因为此而得了便利和实惠。美是优质资源，爱美是优秀品质且聪明做法。做官不得罪巨室，行事不杵强梁是古代一些官僚和世故之人的人生哲学。

对物来说，古代人就已很重视包装问题了，《韩非子》“买椟还珠”的故事就是证明。

如何做出好的包装设计？这里给你介绍专业设计师的的见解。

要讲好故事，就要成为最了解产品的人

包装设计师的设计，展现的是产品和消费者之间的故事。

要想讲一个好的故事，需要考虑的不仅是产品的色彩、形状，更重要的是产品的哲学。

什么是产品的哲学？

它包括了产品的特征、生产者的想法和工作态度，还包括创始人的哲学、竞争对手的情况，和消费者的洞察。

也就是说，要全方面、深度地去了解产品，以及背后包含的所有理念和精神。

设计师就是故事的讲述者，所以要成为最了解故事的人。

与客户交流，需要反复沟通。

比如：这样一个例子，德田祐司在荷兰工作的一年中，养成了一种工作方法。“在荷兰，我们在开始谈计划前，总是会一遍遍地去跟客户确认：什么是必须的？哪里是不足的？先把目标明确下来，再谈设计方案。”

客户总是希望得到一个完美的设计，但是如何达到完美？这就需要设计师和客户不停的沟通。

通过不停、反复的沟通，才能了解客户想要传达的产品的信息。由此，设计出来的产品更容易得到客户的认可。

审美和设计能力，与经验和见识有关

大家通常会认为，设计师最重要的审美和设计能力，在进入设计行业 2、3 年之后，就会很容易获得，但这只是表面的东西，远远不够用。

一个好的设计，底下会隐藏许多信息；而一个有经验、有见识的设计师，会懂得去提炼这些隐藏信息，再为自己所用。

这种敏锐的设计嗅觉，是要靠设计师的丰富阅历，再加上有意识的培养，才能获得。

设计师要有无中生有的想象力

“消费是一种选择，是自我表现。设计师就是这种自我表现的镜子。想要达到消费者提升生活质量的愿望，就是创新的力量。”

消费者选择某种产品，这样的意识是被设计师培养出来的。很多时候，有一些产品是消费者所想象不出来的，因为他们不知道未来会发生什么。

这个时候，设计师具有前瞻性的假设和创造，就非常重要，这为消费者提供了发现这种想象的机会。

换句话说，当一个设计师拥有无中生有的想象力，去创造前所未有的、提高人们生活质量的产品的时候，无疑他是一个成功的设计师。