椰树椰汁，被“破产”的瑞幸收割了，因“恶俗”被立案调查，曾罚款千元，椰树椰汁广告为何频引争议

感谢悟空邀请，我是蒙山沂水老汉椰树椰汁，被“破产”的瑞幸收割了。

一杯饮料就是饮料，没有那么多作用和疗效。这个问题，从一个侧面反映了企业夸大宣传，鼓吹效果的行为，是不可取的，也是广告法明令禁止的。

第一，正常的广告是企业宣传的有效途径。酒香也怕巷子深，没有宣传，就没有更广的知名度，就没有消费者的了解和认可，正常的宣传是推动企业发展的重要保障，是可取的良好行为。

第二，虚假低俗广告是可耻的，可恶的，虚假宣传，低俗内容都是对消费者的欺骗和玩弄，是对消费者知情权的践踏和侮辱，是一种极不负责任的行为，企业这样做，目的是吸引眼球，实际是搬起石头砸自己的脚，后果是可怕的，损失是惨重的。

第三，一个企业，产品再好，也不能失去消费者对你的信任，当顾客不再是上帝，当提起你的品牌别人就恶心，就唾弃，那么你这家企业也就失去了信任的人群，失去了忠实的消费者，只能是企业为自己的行为买单！！

第四，消费者不是玩偶，大家都是有思想、有鉴别力的，正常的宣传大家不会反感，虚假的宣传遭人白眼，引以为戒，亡羊补牢，才能赢得消费者和市场，企业发展这才能更久远！！

一家之言，一孔之见，不当之处，欢迎关注讨论交流。

以上图片来源于网络。

我个人觉得没有必要对椰树广告做调查，我现在就我个人想法跟大家分享一下:首先椰树牌椰子汁是个家喻户晓的老品牌，所生产的产品长期以来一直深受全国人民喜爱，并一直承诺不釆用勾兑和使用香精！可以说目前该领域的良心产品，曾经被评选为国宴指定饮品！椰树之所以一直变换包装和在包装上做出一些"创新"，其主要目地是为了防止别人冒防其产品外观"傍名牌"！为了防止诸如"康帅傅""雷碧"这类不良厂家打擦边球！如作者所说厂家也没有宣传该产品有丰胸效果，"从小喝到大"也只是广告明星讲她自己从小时侯喝到现在，这也不犯法不违规呀！所以我认为不应查处椰树集团这样一个一直生产良心产品的良心厂家！真正应该查的是那些危害人民身体健康，榨取人民钱财的保健品广告！！！

其实这个广告的确是俗了点，很聪明的利用了一个暗示，广告词是“从小喝到大”，一语双关。属于擦边球，虚假宣传的问题倒是不是很严重，谁真以为这是保健品？30多年的饮料界老妖精，我想大致上不会出现这些误解。不过这个营销的确是获得了影响力，却损失了产品定位。

椰树集团算是中国饮料行业保存最好的一块品牌了，上世纪80年代就已经开始改制，1994年全国饮料销量第一，这路上倒下了健力宝，告别了非常可乐，没了北冰洋汽水，很多80后，的确是从小喝到大（别想歪了）。但是其产品如今也在面对竞争，比如欢乐家集团的特种兵，铺天盖地的抢占山头，做广告推动。

椰树集团要维持山头，传统饮料没什么大壁垒，只能走营销这条路，实际上椰树集团是个传统的企业，这么多年坚持不上市，主要持股人是员工，上世纪90年代海南遭遇房产泡沫破灭，曾经的国有背景企业就剩下了椰树和椰岛一对活宝。

看到过房地产泡沫的破裂，就好像桃花扇里面那段：眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了！椰树在多元化方面很谨慎，业务腾挪相当狭窄，仅仅局限在食品饮料行业，所以延展性不佳，其他的食品拓展也不是很成功，于是锚定了一个产品，也就是椰树椰汁发力。结果用力过猛。

虽然达到了扩散的效果，但是椰树其实不用做这一层级的广告营销，其营销完全可以看齐可口可乐，用简洁而传统的包装来刻画产品。产品的简洁，容易记忆不是为了短期的营销成果，而是为了像可口可乐那样的获得客户印象，有利于跨区域，甚至于跨国进行营销和宣传。

告诉消费者，椰汁好喝，老道，安全，就可以了。谁不认识椰树？