快闪店的模式是什么，越来越多品牌在玩的快闪店，真的是一门好生意吗

最近快闪店的模式是什么，我们看到越来越多的知名品牌开始打造快闪店，并形成了一股风潮 。而在此前，各大品牌在线下展示自身形象、文化及商品的形式是固定的。往往是通过既有的店面，举办各种活动来吸引关注度。但这样的方式，成本较高且很少有创新点，难以吸引品味愈来愈高的消费者。而快闪店，更像是一种基于“限时供应”基础上的花样活动。它摆脱了传统店铺的束缚，可在人流量巨大的特定区域来进行全新装修和布置，尽可能地融入多元创新元素。

别具魅力的快闪店，就像是一次次花样频出的街头艺术。这样的形式可以让品牌以最低的成本、最高效的渠道，精准触达至目标人群。同时，对于品牌来说一次成功举办的快闪店，也是一次大造声势的事件营销。而这样契合人们寻求新奇刺激的事件营销，无论对于巨头企业，还是初创企业来说，都非常重要。

从另一个角度看，快闪店或许是新零售落地过程中上演的“变形记”。作为一种全新零售方式，新零售抛弃了线上线下的渠道之分，更注重强调消费者的体验。为此，新零售是以消费者体验位中心，去重构人、货、场之间的关系。

而快闪店既能通过线上微信、微博等社交平台以病毒式传播来吸引受众，又能在线下直接触达消费群体。再加上商品陈列、企业文化等全新演绎、场地的巧妙搭建等，快闪店在短时间内完成了一场缩小版“新零售落地之旅”。

在多重因素的作用下，快闪店俨然已经成为一股潮流。越来越多的品牌通过精心打造的快闪店，构建出一个个剑指未来的新型营销空间。不管是为了销售商品，还是传播企业文化，抑或提升品牌形象等，快闪店都成为愈发重要的中坚营销力量。

或许在众多品牌看来，快闪店就像是一盒有着无限口味的巧克力。不管怎么去玩转它，总能带来甜蜜之感。（科技新发现 康斯坦丁/文）

快闪店又名pop-up store， 说到pop-up store这种活动形式（不知道pop-up store的小伙伴，请先自行百度定义）其实在整个时尚圈，乃至潮流界，都曾一度是大品牌们的最爱。几乎很多走在潮流尖端，和爱玩另类的品牌，都至少开过一次pop-up store。

其实，早在20年前，爱玩概念的 Levi’s 和 Swatch 就已经尝试在伦敦开设快闪店来聚集人气，这场快闪店不仅为品牌方挖掘了更多的潜在客户群体，同时还为品牌带来了有效的口碑传播。

而实体店又该如何玩转“快闪营销”？

（1）通新鲜有趣话题，先在社交媒体上预热

在快闪店活动开始前，通过线上新鲜有趣的话题性事件，吸引用户主动参与到其中，来一波品牌造势。期间可以通过一些活动链接到线下，提高用户参与的积极性和好奇心理。

提前做好预热准备，是搞快闪店线下活动最重要的一个环节之一，如果线上热度没有做起来，消费者的关注度就会下降，很有可能会直接影响线下快闪店的活动热度，所以，想要开好快闪店的首要条件就是，一定要有新鲜趣味的话题吸引消费者下线前来参与。

（2）布置个性化的场景，引自发传播，使话题发酵

打造线下快闪店，必须得有特点，比如个性化、场景化、互动体验等，通过这些创新性的设计和互动话题，来激发消费者自发传播。让话题发酵也非常的重要，话题的内容，甚至直接影响了消费者对快闪店的第一印象，所以，好的话题，非常能带动你对品牌的好感度，从而形成转发。

（3）导客引流，推送活动

可以通过新鲜有趣的活动，将线下顾客导流转换为网上流量和订单，也可以将线上顾客吸引到线下，邀请他到快闪店消费，参加主题活动，实现精准营销。

娃娃机、扭蛋、盲盒，互动三巨头。一群路人觉得好看，来拍了个照，走了，这是体验；一群路人在里面玩了半天，成为了快闪店的一部分，才是互动。

总之，目的是让消费者不再是一个看客，而是活动的一部分。

快闪店可以定位为短时间内在一定空间做销售或者品牌宣传活动，同时通过恰当的氛围为顾客创造愉悦舒适的体验的店铺，而体验是快闪店最主要的内容。而快闪店和传统店铺最大的区别是快闪店通过新颖的布置和设计创造现实的话题性，可塑造的东西很多，形式远比传统店铺多。

同时，通过线上新鲜有趣的话题性事件，吸引用户主动参与到其中，线下通过场景化、社交化的方式迅速将事件在KOL和用户中传播开来，最终形成线上线下完整的传播闭环。