微信公众号为何火爆，玩微信公众号已经过时了吗

不能说过时微信公众号为何火爆，应该说过了走马圈地（粉）的时期，想创造新的大V（自媒体知名品牌）难度越来越大了，考验自媒体人毅力和专业能力的时候到了。

微信订阅号打开率虽然持续走低，但是我觉得这是回归本来的面目，爱好阅读的人可能原本就没有那么多，只不过当时微信公号刚出来的时候，很多人图的是新鲜，有很大的猎奇心理，现在新鲜期过了，阅读打开率走低是意料之中的，粉丝中唯有真爱才能坚持下去。

所以，与其追求粉丝数量，倒不如追求粉丝质量，粉丝可以少一点，但要确保是真粉和铁粉，凯文·凯利有个“一千个铁杆粉丝”理论，随着微信公众号运营的垂直化和专业化，运营好你的一千个铁粉，挖掘出这一千个铁粉的潜在需求，服务好他们，满足好他们，也是很不错的选择。

其实，微信公众号在粉丝沉淀，以及打造个人品牌方面，还是独具优势的，因为我发现，微信公众号里面沉淀的不仅是内容，更是品牌，因为持续输出稳定优质内容的一定是“某个活生生的人”或者“有血有肉、有价值主张的新媒体”，是富含情感认同或共鸣的，而非纯粹冷冰冰的机器和算法，简言之，微信公众号内容以“人或某个媒体品牌”为中心，更像在打造一个生态，而其他分发平台的逻辑则是“以内容为中心”，尽量模糊人或者某个媒体品牌的，流量（阅读量）虽然大，但缺乏沉淀。

所以就这一点而言，与微信公众号所倡导的“再小的个体、也有自己的品牌”的价值主张是不谋而合的，再加上腾讯微信自身所附带的“社交”元素，其背后所蕴藏的潜在价值是不可估量的。

目前，在微信公众号各领域自媒体的品牌格局基本上大局已定，“头部”就那么几家，当然，也会时不时的冒出一些黑马，比如说专注于做语音的“夜听”什么的，半年圈粉几百万，靠的就是优质内容。

可以说，微信公众号走向了纵深化和更加垂直的领域，能否吸引并保留住粉丝，靠的是持续的输出优质内容。啥叫优质内容？在我心里，我觉得就是文章的原创度和创新性，否则就失去了特色和差异性，走向了同质化。下面就拿我亲身的经历来说明吧。

从2016年5月份左右一直玩今日头条至今，快有一年了，辛辛苦苦写了不少文章，收益低的可怜，当初为什么要进头条呢？就是看重了头条的阅读量，曾经一个问答，获得了300多万的阅读量，简直可以用“恐怖”来形容，当时确实感到很兴奋，但是于我而言，又带来了什么实质的收获呢？可以说几乎可以忽略不计。（当然，本号经常获得月度优质问答奖，算是个补充，很感谢头条）

而且，据我所知，现在有一些“地下”团队专门研究和生产“爆文”，靠拼拼凑凑的伪原创躲过机器检测，从而获得非常可观的阅读量，以换取大量收益，这些人已经形成了链条式的团队化运作，这种人的存在，真的打击了像我们这种真正搞原创生产的作者，甚至让人很崩溃：“原来这也可以走捷径啊？！！”

可见，打击抄袭、伪原创任重道远，比我们想象的要复杂的多。

也是从2016年下半年开始，我创办了一个微信公众号“职场玩技（当时叫江湖武哥）”，定位于写商业和职场类的文章，当时打算做起来，但写了几篇以后，发现增粉很慢，一度放弃了，直到今年年初，我把这个号重新定位于“工作实用玩技和职场干货分享”，只发布独家原创内容，再加上被聘为领英洞察的专栏作家，也能够引来一些粉丝，这个号的运营才渐渐有了起色，最终因为发了一篇文章：《怎样衡量一份工作是否值得坚持？》，被近200家微信公众号转载，其中不乏领英、拉勾网、腾讯创业这样的大号，一下子增粉不少。

这件事给我的启示就是：坚持做原创有特色的专业化内容，老老实实做优质内容生产商，一定会有好的回报。

不做假，不浮躁，给粉丝带来价值才有存在的价值。所谓说，微信公众号并没有过时，而是我们能否持续提升自己的专业能力，能否不断的创新，攀向更高的高峰。

不知道大家有没有具体统计过自己订阅公众号的数量，在回答这个问题之前，我特意看了一下，自己关注的公众号数量是147个。

从2011年微信诞生至今，微信公众号作为一种创新的信息分发渠道，在微信兴起后不久也迅速发展壮大，并以惊人的数量上涨，随之而来的，是带动了一大批人从事内容创业，“逻辑思维”，“为你读诗”，这些人们耳熟能详的微信公众号无一不是内容创业领域的佼佼者。

如今，公众号的打开率下降已经成为一个不争的事实，那么，是什么原因导致了公众号的打开率下降呢？以下几种因素也许能说明一二：

首先，微信的兴起和发展与移动互联网的发展几乎是同步的，在这个期间，移动互联网的兴起改变了人们的消费习惯和阅读习惯，微信逐渐成为人们社交的主战场，公众号的发展借助了庞大的微信用户数量，这对于公众号内容创业的刺激作用是巨大的。

因此，数量的增加让人们对于信息的接受途径越来越多，每一个公众号都是一个垂直的信息入口，在公众号数量高速增加的情况下，用户可获得的信息入口相应的增加了，而对于用户而言，时间是有限的。

其次，微信公众号兴起的同时，移动端新闻资讯分发平台开始大量涌现，最突出的就是今日头条，其次，一点资讯，天天快报，甚至知乎，即刻新闻等信息和新闻传播平台也迎来崛起时刻，内容创作和分发的渠道不断增加，用户获取信息的渠道也越来越丰富。

与此同时，相比于微信公众号每天对信息推送数量的限制，今日头条等信息分发平台则是大量汇聚新闻资讯，评论，以及各种信息内容，且头条的算法推荐机制对于用户黏性的培养发挥了非常大的作用。在这样的情况下，微信公众号打开率也受一定影响。

第三，从公众号内容本身的情况来看也存在一些问题。一方面，很多公众号的信息存在重复的情况，大量信息汇聚基础上，公众号缺乏创新的内容被打开的概率是比较低的。另一方面，从形式上来看，微信公众号的呈现形式多是图文，形式单一，对于用户的吸引力有限。

第四，微信公众号带动内容创业，资本的涌入让不少人开始在这个圈子里寻找创业机会，公众号创业热的兴起也是刺激公众号数量的一个方式，但是大量公众号盲目追求10W+的标准让内容质量出现下滑，为博取关注度，一些公众号以创作刷屏文章为目的制造诸如“鸡汤文”等，这种对阅读量的盲目追求影响了公众号的质量和影响力。

除了上述原因，公众号打开率下降的原因还有其他。

那么，你的公众号打开率是怎样的呢？欢迎与邦妹交流。

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