十年商业化，把这些广告系统的底层逻辑一次性全都告诉你，最高明的广告植入方法是怎样的

最高明的广告植入非《海尔兄弟》莫属。这部长达200多集的系列科普动画十年商业化，把这些广告系统的底层逻辑一次性全都告诉你，曾经是很多80后、90后的童年记忆。“打雷要下雨 雷欧，什么？下雨要打伞 雷欧，这我也知道......”

80年代，日本曾经有一部动画片，送给中国免费播放。这就是曾经的经典动画，《铁臂阿童木》。之所以可以免费播放，是因为这部动画的幕后老板是卡西欧电子。这部动画片的随片广告是卡西欧电子，动画片中所有的电器，也都是卡西欧电子。这就是最早的广告植入。

就是因为受到了《铁臂阿童木》的启发，当时的海尔电器也想打造一部动画片，用以作为自身产品的宣传。因为当时的海尔是中德合资，所以主人公就是两位，海尔哥是中国人，名叫琴岛，海尔弟是德国人，名叫海尔。

而这所有的创意，都来自当时海尔的老总张瑞敏，可以说他就是海尔兄弟之父。据说当年为了给海尔兄弟设计服装，他让自己做裁缝的父母设计了好几套服装，结果都不满意。最后没办法，就让小哥俩穿裤衩吧。

好在两个小兄弟是天降猛男，体质超强，不管是刮风下雨还是冰天雪地，哥俩都是只穿裤衩挺过来的，海尔兄弟甚至能算上是内衣外穿的先驱吧。

这部动画是在1991年有的创意，第二年就着手制作。8年的时间，一共制作了212集。总计耗资6000万元，平均每集的费用高达20-30万元。由此可见，当年决策者的决心与恒心，这部动画片，确实是为了做百年的企业而打造的。

6000万元对于任何一个企业来说，都不是个小数目。而且在这部《海尔兄弟》中，没有一句台词，一个场景是为海尔的产品打广告。短期来看，几乎不会产生一点效益。

只是如果用现在的观念来看，这种行为就是在打造品牌的IP，为的是让海尔兄弟的形象深入人心。为了实现这个目标，在很多地区，《海尔兄弟》是赔钱让电视台播放的。这样也保证了全国的任何地方，每个小朋友都对那两个敢于冒险，敢于成功的小兄弟，有了潜移默化的好感。

而海尔集团要做的，就是等，等这批小朋友长大，等到这批小朋友有了消费能力，那么曾经伴随他们一起成长的海尔兄弟，就成长他们未来生活中离不开的电子产品。

所以说，当年海尔的广告植入，是一种润物细无声式的推广。当年的小朋友都是海尔兄弟的粉丝，现在又都成了海尔电器的顾客。大家说，海尔做的广告，应该还算成功吧？我们谁的家中，没有一两件海尔电器呢？

我小舅妈，对我父亲衔之入骨，那是基于她那套独特逻辑。

当年小舅在车站货场做装卸工（临时民伕），专门卸载电煤、矿石这种散装货，劳动强度极大，又累又脏，用他们自己的话就是，比家乡的牲口少干不了多少，牲口也没干过如此脏活儿。一天下来，累得耳朵都嫌沉，然而没办法，得用钱啊！家里债主堵门子不走，仨孩子哇哇地啼饥号寒，更重要的——舅妈总不能老是借钱上牌桌啊！

我爸见小舅子如此辛苦，便打算让他来管理家里新开的饭店。

这个决定遭到家里一致反对，尤其我妈，认为小舅极其不靠谱，依照经验，凡是和他沾边儿的事，从来有坏无好。如果不是磨盘压手实在没办法，他可不肯干那种吃劲的活儿。

我善良的老爸最终说服了我们，说他的小舅子心路活泛，做饭店说不定可以，继而说不定会翻身，继而洗心革面，继而……我们报以三声冷笑。

其后，家里那间寄托老爸极大希望，倾注极大热忱，注入老多资金的饭店，不出所料，在我舅任经理之后不到一年便黄了。撤伙那天，小舅打包潇洒离去。厨师服务员对着老爸一通抱怨：老板，没见过您家这样开饭店的，高经理（小舅）三天两头招呼一群人白吃白喝还白拿；剩下的酒水，开没开瓶都算做已出售，被他咪下了；月月试聘女服务员，给的聘金比正式的还多……

老爸默默无语。

回到家里，我们冲他又是一通雷烟火炮，指责他任人昏昏，撒手放纵，账目不明。

老爸叹口气：算啦！自家人，我实在是想帮他一帮的。今后你们都莫再提了。

这事老爸不愿追究，但是有人反而抓住不放了：一个多月后，舅妈气恘恘来堵门叫骂，说老爸坏了她老公的前程！

泼妇一跳多高：啊——俺家的在货场干的好好的，非得强拽着给他家看饭店去，给多点钱也好哇，光个死工资，人家货场还有另金哩（一个班五块钱的洗澡费用）；俺家的要是不走，就他那能力手的，早提干了，以后说不定调度长站长都是他的嘞！你们家活活儿把俺们家的前程给耽搁下了，把俺家光景给磨没啦！必须赔给俺家！不赔不沾……再往下，净是些个鸡生蛋蛋再孵鸡的车轱辘理论。

我爸和声细气地出去劝。我妈早气炸了肺，撸袖子冲出门去就要抽她大嘴巴。

事后我妈从姨妈和另外几个舅舅那里打听清楚了，小舅回去后，习惯了饭店里手头儿有钱，吆五喝六胡吃海喝的日子，再不愿下腰卖力去挣钱了，从饭店揩回的油水很快用光，两口子生活重归困顿，天天吵骂，小舅妈本就混账，一腔怨气没地方撒，便冲着老好人的老爸出出了。

那次登门叫骂之后，小舅妈这个泼妇混账做了多少年的祥林嫂，在村里逢人便哭诉她那套奇葩理论，迎之则恩喜，拂之则仇怒，声声口口，把我爸从一个热心助困的菩萨公，描绘成了自私损人，误人前途的促吝鬼。