销售市场钱塘江大潮：被冰墩墩带火的文化创意产业希望“稳赚”

销售市场钱塘江大潮：被冰墩墩带火的文化创意产业希望“稳赚” 【销售市场钱塘江大潮】被冰墩墩带火的文化创意产业希望“稳赚”

本报讯记者 蒋菡

《工人日报》(2022年02月22日 07版)

2月20日，2022年北京冬奥会在一场烂漫唯美意境又热情温馨的闭幕会中完美收官，而冬季奥运会吉祥物设计冰墩墩的人气并没有伴随着冬季奥运会的终结而消散——同一天，100万个冰墩墩在天猫商城奥林匹克运动会旗靓店集中化开售，迅速售完。

为何冰墩墩那么火？别具一格的设计创意毫无疑问是其爆红的重要。正如奥委会夏季奥运会部负责人克里斯托夫·杜比的点评：“开朗、好玩儿、有意思、机敏、充斥着社会正能量”。

冰墩墩的受欢迎，不但反映了我们对冬季奥运会的参加激情，也给在我国近些年顺风顺水的文化创意产业又添了一把火。

近5年以来，在我国文创产品有关公司本年度申请注册总数呈持续上升发展趋势。天眼查统计显示，2016年，在我国约有1.4万家和文创产品公司创立，增加总数初次破万；2021年则大约19.5万家和创立，增加公司总数较多，增长速度达100%。在我国目前超40万家和文创产品有关公司，近五成创立時间在1年之内。

另据中国统计局统计显示，2015~2019年期内，中国传统文化及有关产业增加值从2.73万亿升高至4.38万亿，年复合增速达12.58%。在其中，尤其是加入历史博物馆藏、非遗文化等中华传统文化的文化创意产品广受大家喜爱。以处在头顶部的故宫文创为例子，2017年其营业收入超15亿人民币，高过博物馆门票费收益。

文化创意产业最先必定要借助于文化。冰墩墩所选用小熊猫品牌形象是全世界普遍认知能力的中国传统文化意味着原素，“萌”的特性令其备受钟爱，也正因而，先前我国开办的多种大中型比赛和主题活动的吉祥物设计原形全是小熊猫，例如1990年北京市亚运会吉祥物熊猫盼盼，2008年北京奥运会吉祥物之一福娃晶晶，也有中国全球进口博览会吉祥物设计进宝。源远流长的中华传统文化毫无疑问是文化创意产业取之不竭用之不尽的宝藏，除开小熊猫和栀子花，大家也有万里长城、北京故宫和墩煌，也有诸多尚需挖掘的文化艺术IP。

反映艺术创意的能量，则是文化创意产业的“题中必然选择”。冰墩墩便是不错的事例。一样是小熊猫品牌形象，但此次不但萌，并且潮。再加上了冬季奥运会原素和科技元素，并且是奥运会吉祥物有史以来初次应用双层构造的吉祥物设计，可以说别具匠心。

简单点来说，在传统式的我国文化符号上做好自主创新才算是其真真正正受大家喜爱之处。实际上，从文创产品的持续推新、粉丝诸多，到央视春晚上《只此青绿》的震撼，再到此次冬季奥运会闭幕会上针对“折柳挥手告别”的新鮮阐释，一次次对中华传统文化的艺术创意开发设计都让人耳目一新，令人深入感受到中国文化的丰富积累和无限风采。