市场竞争热火朝天 春茶饮：从“出风口”来到“十字路口”

市场竞争热火朝天 春茶饮：从“出风口”来到“十字路口” 市场竞争热火朝天 发展趋势遭遇挑戰

春茶饮：从“出风口”来到“十字路口”

本报讯记者 杨扬扬

《工人日报》(2022年02月22日 07版)

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通过两年的快速发展趋势，春茶饮的市场容量持续增长，与此同时市场竞争也更加猛烈。春茶饮跑道的市场竞争已经是一片火爆，诸多公司逐渐探寻多样化差异化营销，找寻新的销售市场突破点。

2022新年没多久，春茶饮销售市场开演了奇幻的一幕。

截止到2月11日，“奶茶第一股”奈雪跌到7.38港币/股，较一年前19.8港元的股价一半不上。奈雪发布消息称，集团公司预估2021年亏损约1.35亿人民币~1.65亿元。与奈雪一样遭遇难堪处境的也有春阳茶事。新春佳节刚过，春阳茶事裁人的传言绵绵不绝。

与俩家往日春茶饮大牌明星呈现疲惫感不一样，有新闻报道称春茶饮知名品牌书亦烧仙草此前取得超6亿人民币的项目投资，估价做到了100亿人民币。凭着“农村包围城市”的对策大张旗鼓开实体店，从这当中小县城一路奔向一二线城市的吾饮良品早已开始了上市辅导，春茶饮界下一个IPO已经赶到。

一半海水，一半火苗，各春茶饮知名品牌市场竞争得热火朝天，春茶饮跑道从“出风口”好像走到了“十字路口”。

价格竞争加重

1月5日，价钱实惠的长沙茶颜悦色发布消息公布价格上涨，关键聚集在奶茶店商品，绝大多数商品普调1元。

实际上，与此同时价格上涨的不仅长沙茶颜悦色一家。前不久有顾客发觉1一点对一部分商品悄悄的涨价；香飘飘奶茶于近日公布，对固态冲调奶茶店关键商品涨价 2%～8%……这种知名品牌，将价格上涨的因素关键归纳为原料等成本费连续增涨。

与之相对性比的是，1月7日，有顾客发觉，曾是春茶饮“价钱吊顶天花板”的春阳茶事悄悄地减价了，一部分产品报价下降1～7元不一，甚至是，减价以后初次发生了10元以內的纯茶叶产品。

春阳茶事以后，奈雪也发布了10元之下的商品。前不久，在奈雪小程序上，几款奶茶商品发生了大幅度减价。在其中，产品报价最少的奶茶和现磨咖啡市场价都仅为9元。

俩家春茶饮头顶部大牌明星知名品牌下降价钱，在市場上引起了强烈反响。价钱最少的商品，不但越过了长沙茶颜悦色的价位区段，并且立即杀到了吾饮良品核心区。在价位的一升一降中间，本来就内卷的春茶饮领域深陷更加猛烈的价格竞争。

血战中档销售市场