婴儿配方奶粉激进派营销推广须获得超强力管控

婴儿配方奶粉激进派营销推广须获得超强力管控 □罗志华

世卫组织与联合国儿童基金会日前协同发表的《配方奶粉营销如何影响婴儿喂养选择》结果报告显示，超出一半的采访爸爸妈妈及孕产已变成婴幼儿奶粉公司的营销目标。这种激进派的营销方式包含：运用管控系统漏洞，选用危害顾客个人隐私的线上精确定位营销推广；对孕产服务咨询互联网和适用热线电话给予冠名赞助；给予营销及完全免费礼品；采用一系列方式来危害医护人员的专业培训及饲养提议等。(2月28日《中国妇女报》)

这一份汇报尽管是对于好几个我国进行调研得到的结果，但汇报也显现出在我国这方面的问题非常明显，应当造成中国群众的十分重视。例如，对于八个我国的8500名爸爸妈妈和孕产及其300名卫生工作者的调研数据显示，在法国、越南地区和我国，各自有84%、92%和97%的采访女士触碰过婴婴幼儿奶粉的营销推广，在我国97%的营销推广触碰率在调研样品中最大，因而可以觉得，中国婴儿配方奶粉营销推广更为激进派。

群众针对婴儿配方奶粉营销推广，也并不欠缺切身体会。当今，线上大数据营销状况已十分广泛，婴儿配方奶粉也是如此，很多人只需以前网上购物过婴儿配方奶粉，或是仅是在互联网技术与手机访问过婴儿奶粉，便会遭受婴儿奶粉精准投放等信息轰炸。除此之外，婴儿出生后去医院喝的“第一口奶”，通常是来源于营销的婴儿配方奶粉，而许多孕妇刚康复回家了，婴儿奶粉推销产品便会找上门，这种状况均令人束手无策、苦不堪言。对于婴儿配方奶粉可以取代奶水等虚假性宣传策划，则更加普遍。

婴儿配方奶粉做为一种常用的奶水替代物，其市场销售理当遵循《母乳代用品销售管理办法》。这条政策法规第九条确立，严禁公布奶水替代物广告宣传。第十一条至十五条，则为奶水替代物营销推广画定了好几条底线，例如要求定点医疗机构以及工作人员不可向孕产和宝宝家中宣传策划、强烈推荐奶水替代物；禁止奶水替代物生产运营企业在定点医疗机构进行多种类型的推销产品宣传策划等。该政策法规还确立要对以上违纪行为予以警示，收走违法所得，并惩处罚金等惩罚。因而，针对婴儿配方奶粉激进派营销推广个人行为，要给与超强力管控和依规处理。

也需要见到，提倡纯母乳喂养、提高纯母乳喂养率，除开要增加监督幅度以外，还应当加强正确引导与服务项目。为了更好地保持身材而不愿意纯母乳喂养等错误观点必须改正，想要纯母乳喂养、却没有时间和适合地区的难堪情况也必须更改，这种总体目标要根据科普宣传和改进标准、提升服务等措施来完成。