环绕地球的香飘飘奶茶，“绕”没动了

环绕地球的香飘飘奶茶，“绕”没动了 “杯装奶茶店创始人，持续6产销量领跑。一年卖掉3多亿杯，水杯连下去可以环绕地球一圈”。

2009年，香飘飘奶茶(SH:603711)搞出的这则广告宣传，是许多80后、90后的年轻追忆。

香飘飘奶茶依照这一广告宣传构思，又在2011年搞出“三圈”的广告宣传语，开始了搞怪的“绕地球上”之行。

2017年11月，香飘飘奶茶取得成功登录A股，变成“奶茶店第一股”。

但现如今，香飘飘奶茶好像非常少宣传策划自身可以绕地球上两圈了。

新华资产局注意到，香飘飘奶茶财务报告表明，2021年全年度完成主营业务收入34.66亿人民币，同比下降7.8%；2022年第一季度营业收入为4.96亿人民币，同比下降28.3%，业务流程情况进一步恶变。

这表明，现如今的香飘飘奶茶的确是有一些“卖没动”了。

“消极”数据信息也涌向金融市场。截止到6月10日收市，香飘飘奶茶收盘价格为11.49元/股，对比历史时间最高成交价37.43元，现如今香飘飘奶茶的股票价格下跌已超7成。

香飘飘奶茶的营业收入关键由两部份构成：冲泡式商品与即饮产品，公司现如今较弱的财务报告数据信息主要表现，正与这两项业务流程的窘境密切相关。

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冲泡式奶茶店，为什么卖没动了？

上世纪90时期末，粉状的台式一体机奶茶店逐渐慢慢走入大家视线，这类奶茶店既并不是奶也不是茶，反而是一种植脂末配制商品。

那时候，许多文化用品店、小卖铺都是会选购一个全自动封口机，出售这类成本低的奶茶店商品。

2005年，香飘飘奶茶发觉粉末状奶茶店的创业商机，将天然珍珠改进为椰果有利于存储运送，发布了杯装粉末状奶茶店，对比街头店铺冲调的奶茶店，香飘飘奶茶更环境卫生也更便携式。

做为杯装奶茶店的先驱者，香飘飘奶茶根据广告推广，变成了领域第一个吃螃蟹的人。

公布材料表明，2006年，初建一年的香飘飘奶茶，耗资3000万余元推广湖南台的广告宣传。香飘飘奶茶逐渐被顾客熟识，并在当初拿到超5亿人民币销售总额。

此后，应对优乐美、立顿奶茶等敌人的进入，香飘飘奶茶持续加剧营销推广主力资金。

最后香飘飘奶茶获得了杯装粉末状奶茶店的肯定获胜，从2008年到2011年，香飘飘奶茶的奶茶店销售量仅用3年就从3多亿杯增加到10多亿杯。

但那时候，恰逢高光时刻的香飘飘奶茶，也许并没意识到，一场领域困境已经来临。

伴随着社会经济不断发展趋势、新一代消费者人群交易观念更新，一部分奶茶加盟店逐渐高度重视质量，寻找多元化。