◆ 用谐音山寨名牌打“擦边球”
利用消费者对知名品牌的认知，故意混淆产品名称来打“擦边球”，是目前酒市场中经常出现的现象。近日，消费者李先生在逛某超市发现了一款打着波尔多名庄拉菲（Château Lafite Rothschild）“擦边球”的某拉斐某某堡干红葡萄酒，这款葡萄酒售价仅为199元，标注为2015年“拉斐”南法餐酒。“这瓶酒名字看起来跟名酒拉菲很像，猛一看很容易让人产生联想。”李先生说。这瓶相对廉价的葡萄酒与名酒读音相似，很容易让消费者混淆概念。
专家提醒：购买首选官方渠道
酒水行业研究者欧阳千里提醒消费者，面对市场上鱼龙混杂的情况，想要不受骗，首先应该选择从官方渠道或实力雄厚的大公司购买产品，这样即使买到副牌产品，也总比买到冒牌要好得多。另外，不要抱着贪便宜、捡漏的想法，很多明显过于便宜的产品基本是“坑”。比如正牌拉菲是酒庄最顶级的产品，葡萄纯手工采摘，超高的品质决定了它的市场价格定位。如果像案例中那种过于低廉的价格就需要谨慎判别了。最后，在购入产品前，最好上网查一下，这些产品是否在正规的渠道上有过呈现，如果没有，买之前也要留心。
◆ 假老酒充斥电商平台
在某知名电商平台上搜索“茅台镇洞藏酒” 等，价格从十几元到数百元不等。这些产品的吊牌上大多打有“茅台镇传统佳酿”“天然溶洞贮藏”“茅台镇洞藏原浆酒”等标识，其中很多款酒不到20元即可购买一瓶，商家动辄号称15年以上洞藏老酒。从包装来看，这些所谓的老酒大多采用土坛陶罐装置，外包装采用做旧的风格，在产地方面多来自贵州。
专家提醒：一些年份酒不靠谱
欧阳千里表示，在业内，老酒的界定很宽泛，一是厂家标注的年份酒，二是瓶贮酒。如果把老酒的界限放在三年到五年，那么很多酒都能满足条件，比如茅台酒、舍得酒等，因为酒体在出厂前都贮存了三年以上。老酒一般指具备流通价值、市场认可、价格参照的有一定年限的优质白酒，而非具备一定年限的所有白酒。要买好的年份酒，首先要看生产厂家是不是老牌企业，其次要看年份的时间，超过15年的年份酒有些并不靠谱，最后要看售卖的渠道，在网络电商购买更要慎之又慎。
◆ 夸大宣传
除了以次充好，以新充旧以外，消费者在选购酒的时候，还要警惕一些酒企在宣传上的夸大和不实之词。例如，在葡萄酒领域，一些在市场中并不知名的品牌声称“采用某某产区葡萄园的最好的葡萄酿造。”有些白酒则以“顶级酿造”为卖点。此前，陕西省市场监督管理局就曾接到消费者举报，要求对某知名白酒营销公司涉嫌广告违法的行为进行立案调查。经查，该公司在其某系列酒品外包装上使用“……经国宝级酒海储藏老熟”“国家级酿酒大师精心调制”等宣传用语。
专家提醒：极限词滥用涉嫌夸大虚假宣传
欧阳千里表示，在酒类营销过程中，极限词使用需要特别注意，凡是广告法不允许的，皆涉嫌夸大虚假宣传。一般这类词都具有误导性，尤其是那些价格低廉的酒款，消费者在买酒时最应该关心的信息应该是一些能够真实反映商品质量的有用信息。使用绝对化用语进行宣传，违反了《中华人民共和国广告法》第九条之规定，属使用国家级、最高级、最佳等用语的行为。广告宣传语面向社会大众，直接代表企业形象，反映出企业精神和企业文化，同时也在很大程度上影响着消费者的判断和选择。虚假宣传或使用极限化、绝对化用语，不仅会误导消费者，造成广告乱象，而且还可能贬低同行，扰乱市场秩序。因此，消费者在选购酒的时候，看到包装上如有 “国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，就要提高警惕，避免陷入商家虚假宣传的陷阱。
新京报记者 徐晶晶
编辑 彭雅莉 校对 李项玲
编者按：要了解一个行业的竞争程度，春节前夕是最好的观察窗口。尤其是在快消领域，节前这段时间，是企业使出浑身解数的年度最重要战役。尽管葡萄酒行业近年来一直萎靡不振，但是今年的春节比往年可能更为尴尬一些。因为在激烈的打折促销之下，某些品牌的葡萄酒价格，还抵不上一杯咖啡。相比之下，白酒品牌的价格战显然要温柔很多。对于股市投资者而言，这些价格战中的细节，不可不察。
伴随着猪年春节脚步的临近，办年货过大年成为每个家庭的必做事项。而商家们，为抓住春节销售旺季，打折优惠促销活动可以说是一家比一家狠。
近日，《证券日报》记者实地调查了北京市各大商超发现，食品饮料板块虽然各大品牌都在促销，但是，白酒、葡萄酒的促销力度远远大于牛奶的促销力度。
葡萄酒、白酒折扣力度大
在北京大润发民族园店，巧克力、糖果、饼干、烤鸭、等礼盒都被放上了超市内最为显眼的促销的位置，这些食品礼盒普遍降价20元左右，例如原价97元的皇冠丹麦曲奇降至79元；皇冠丹麦曲奇饼干(印尼生产)从129元降至105元等；另外，保健品也在进行折扣销售，例如汤臣倍健蛋白粉(300g)，现价266元，而第二件折扣价仅为99元，原价138元的周氏养蜂农阿胶蜂蜜(规格：1280g)，降价30元，现价仅为108元；橄榄油方面，欧丽薇兰特级出渣橄榄油简装礼盒(750mlX2)原价为218元，现价仅为198元，而品利特级初榨橄榄油礼盒2L(1LX2瓶)，原价为230元，现价仅为169元，直降61元，在此折扣的基础上，还可享受买满200元减60元特惠，也就是说，买两件礼盒，每盒到手价仅为139元。
不过，与酒类产品相比，上述“年货”的折扣力度却显得“小巫见大巫”了。
《证券日报》记者发现，无论是白酒还是葡萄酒，大润发都在进行特价销售，也引来不少添置年货的消费者前来购买。
例如，非会员价为238元的木桐大帝干红葡萄酒(法国原瓶进口)，目前的折扣价仅为49.8元，大润发售货员对《证券日报》记者表示，原价应该有三百多元，238元是针对非会员的价格。根据记者计算，若以238元的促销价来计算，几乎相当于打了两折。此外，现售价298元的诺曼凯丽干红葡萄酒(750MLX2)，买一套还可以赠一套。此外，原价为158元的澳合欢西拉干红葡萄酒，现在特价仅为99元，买一瓶还可以获赠一瓶，均价每瓶49.5元。而原价220元的拉斐莱象克古堡干红葡萄酒，现价仅为88元，相关销售人员对《证券日报》记者表示，目前满300元可减去150元，买四瓶该款葡萄酒，到手价仅为每瓶50.4元，相当于2.2折。
值得一提的是，在货架上，参与打折销售的进口葡萄酒品牌之多令记者眼花缭乱，虽然产地来自国外，但是这些品牌到底如何？采访中，很多消费者也不知情，买它们图的是价格优惠。
相比进口葡萄酒，国产葡萄酒也在进行折扣销售。例如，特价109元的750M的长城解百纳橡木桶优选级干红，现在买一瓶即可获赠一瓶，相当于五折。
对于如此大折扣的销售，商超售货员对《证券日报》记者表示，2019年初的这一场折扣力度空前，许多产品的折扣力度都是前所未有的。
从此次大润发葡萄酒的折扣力度不难看出，有些葡萄酒的价格与一杯星巴克的咖啡持平，有些品牌的葡萄酒折后价甚至远远低于星巴克的一杯咖啡。例如：玛歌圣玛丽庄园玛南佳酿红葡萄酒，折后的价格仅为每瓶39.75元，与星巴克超大杯香草拿铁的价格不相上下，而枫歌古堡的两款葡萄酒，折扣仅为19.8元和24.8元，远远低于星巴克咖啡的均价。
除了葡萄酒之外，白酒的折扣力度也同样较大。
例如，原价356元的42度金六福经典绵柔白酒(500ML)，现价仅为138元，买一瓶还可获赠一瓶，每瓶仅为69元；原价206.5元的42度金六福传世绵柔(500ML)，现价仅为49.8元；贵州茅台酒厂集团技术开发公司的52度茅台纯酿酒a80(500ML)，原价为248元，现价仅为198元，买一加一，每瓶仅为99元；原价470元的52度茅台集团贵州原浆15(珍藏版)(500MLX2)，折后价仅为188元，相当于四折出售；52度西凤御藏酒22v(500ML)，促销价为99元，买一赠一，每瓶到手价49.5元；原价152元的52度白水杜康，现价仅为49.8元；原价598元的52度的壹玖壹捌绵柔浓香型白酒，现价仅为198元，买一瓶还赠一瓶，相当于1.6折。据大润发销售人员介绍，该款白酒是在促销之后卖的最好的一款，前来购买的消费者络绎不绝。
此外，还有众多品牌的白酒正打折销售，例如原价428元的52度泸州老窖百年(500ML)降至388元；53度汾酒三十年陈酿(500ml)由925元降价至768元，52度二十年青花瓷汾酒，从668元将至458元，原价210元的牛栏山53度百年陈酿二锅头，现价154元。
大润发白酒售货员对《证券日报》记者表示，现在，无论是白酒还是葡萄酒，它们的价格都是公开、透明的，超市的此次促销，之所以有很多消费者前来购买，是因为这些产品的促销力度已经远远大于线上，价格比网上还便宜。
乳制品促销线上折扣更疯狂
事实上，与葡萄酒、白酒的促销相比，今年春节奶制品的促销则显得清淡了些许。
在超市调查时，《证券日报》记者发现，蒙牛、伊利、三元等品牌的常温牛奶和常温酸奶都有着不同程度的优惠促销。
在北三环华联生活超市安贞店，伊利经典纯牛奶原价每提66元的伊利经典纯牛奶(规格：250mlX12)，现在折扣促销，双提为99元，折扣后每提仅为49.5元。除了伊利金典纯牛奶之外，伊利金典低脂纯牛奶、爱慕希也有相同的折扣，据悉负责伊利销售的超市员工向《证券日报》记者介绍，此次的促销期间从1月9号就开始了，一直持续到1月22日。
“这是厂家指导下的优惠促销，促销活动开始之后效果还不错，尤其是在周六、周日，销售额可以达到好几千。”华联生活超市销售人员对记者表示。
此外，该销售人员还表示，除了普通的消费者前来购置年货或者赠送他人之外，促销活动还吸引了许多公司前来采购。
上述销售人员表示，“我们的促销是针对春节进行的，无论是2018年还是2019年生产的牛奶，都是在促销范围内的，如果他们有日期的要求，我们会为他们选择理想日期的牛奶。”
《证券日报》记者注意到，蒙牛特仑苏系列，安贞超市并未有任何促销活动。特仑苏纯牛奶、特仑苏低脂奶等都没有任何促销和折扣。不过，记者在超市中发现，散卖的临近保质期的蒙牛产品，则被打上了买二赠一的标签。
不过，虽然纯牛奶系列没有折扣，但蒙牛的常温酸奶也进行了“捆绑式”的促销组合优惠。原价65元的蒙牛纯甄酸牛奶正在进行组合促销，即购买一箱12瓶的蒙牛纯甄酸牛奶，搭配上单价为65元的蒙牛纯甄香草口味的酸奶，组合价仅为88元。
除了伊利和蒙牛之外，三元的冰岛酸奶也进行了折扣销售，原价66元的三元冰岛酸奶，现在促销价为56.4元。
除了线下各大商超，《证券日报》记者在天猫、京东等电商也发现，各大品牌牛奶正值促销。
在天猫年货节期间(即1月13日至17日期间)，线上的折扣更为热烈。例如原价176元的伊利安慕希酸奶原味(16X205gX2)，目前正在促销，到手价仅为119.8元，折后每箱(含16瓶)为59.9元，比线下超市折扣后的49.5元一提(含12瓶)还要优惠。另外全店还向顾客发放了优惠券，买满149元可立减10元，满99元可减5元，满249元可减20元。
不过，1月23日，《证券日报》记者发现，原价176的安慕希原味酸奶价格回升至130元，折后每箱65元，价格也要略微优惠于线下。
从线上和线下的促销情况来看，无论是蒙牛还是伊利，在电商中的折扣力度都要大于线下折扣，对此，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，从季节来看，目前是牛奶的淡季，所以线上、线下折扣较大，而线上是渠道化，渠道化的层级较少，所以折扣会比线下大很多，线上比线下是符合经济的规律和企业的发展。
不过，在记者1月20日走访大润发民族园店时发现折扣力度较前几天明显加大，全场各个品牌的牛奶的促销方式是买满198元可减去80元，也就是说，买满198元，等同于六折。不过，超市的售货员告诉《证券日报》记者，满减只能用于统一品牌的牛奶。
同时，也有业内人士指出，线下商超也在积极应对线上的促销模式，在线上、线下的竞争之下，消费者才会最终获益。
歌瑞安干红葡萄酒价格，酒业3·15｜买葡萄酒防傍大牌，买白酒看清“老酒”
潜江龙资讯网
利用知名品牌误导消费者歌瑞安干红葡萄酒价格、冒充老酒以新充旧、号称“国家级酿酒大师顶级酿造”……目前在酒类市场中，仍有部分以次充好、夸大宣传等现象。对于不具备专业知识的一般消费者来说，在选购酒的时候，应该首选官方渠道，同时要警惕价格过于低廉且知名度不高的品牌。在3·15到来之际，酒业专家下面这几点提醒，也可令你在选购酒品时避免陷入这类消费陷阱中。
◆ 用谐音山寨名牌打“擦边球”
利用消费者对知名品牌的认知，故意混淆产品名称来打“擦边球”，是目前酒市场中经常出现的现象。近日，消费者李先生在逛某超市发现了一款打着波尔多名庄拉菲（Château Lafite Rothschild）“擦边球”的某拉斐某某堡干红葡萄酒，这款葡萄酒售价仅为199元，标注为2015年“拉斐”南法餐酒。“这瓶酒名字看起来跟名酒拉菲很像，猛一看很容易让人产生联想。”李先生说。这瓶相对廉价的葡萄酒与名酒读音相似，很容易让消费者混淆概念。
专家提醒：购买首选官方渠道
酒水行业研究者欧阳千里提醒消费者，面对市场上鱼龙混杂的情况，想要不受骗，首先应该选择从官方渠道或实力雄厚的大公司购买产品，这样即使买到副牌产品，也总比买到冒牌要好得多。另外，不要抱着贪便宜、捡漏的想法，很多明显过于便宜的产品基本是“坑”。比如正牌拉菲是酒庄最顶级的产品，葡萄纯手工采摘，超高的品质决定了它的市场价格定位。如果像案例中那种过于低廉的价格就需要谨慎判别了。最后，在购入产品前，最好上网查一下，这些产品是否在正规的渠道上有过呈现，如果没有，买之前也要留心。
◆ 假老酒充斥电商平台
在某知名电商平台上搜索“茅台镇洞藏酒” 等，价格从十几元到数百元不等。这些产品的吊牌上大多打有“茅台镇传统佳酿”“天然溶洞贮藏”“茅台镇洞藏原浆酒”等标识，其中很多款酒不到20元即可购买一瓶，商家动辄号称15年以上洞藏老酒。从包装来看，这些所谓的老酒大多采用土坛陶罐装置，外包装采用做旧的风格，在产地方面多来自贵州。
专家提醒：一些年份酒不靠谱
欧阳千里表示，在业内，老酒的界定很宽泛，一是厂家标注的年份酒，二是瓶贮酒。如果把老酒的界限放在三年到五年，那么很多酒都能满足条件，比如茅台酒、舍得酒等，因为酒体在出厂前都贮存了三年以上。老酒一般指具备流通价值、市场认可、价格参照的有一定年限的优质白酒，而非具备一定年限的所有白酒。要买好的年份酒，首先要看生产厂家是不是老牌企业，其次要看年份的时间，超过15年的年份酒有些并不靠谱，最后要看售卖的渠道，在网络电商购买更要慎之又慎。
◆ 夸大宣传
除了以次充好，以新充旧以外，消费者在选购酒的时候，还要警惕一些酒企在宣传上的夸大和不实之词。例如，在葡萄酒领域，一些在市场中并不知名的品牌声称“采用某某产区葡萄园的最好的葡萄酿造。”有些白酒则以“顶级酿造”为卖点。此前，陕西省市场监督管理局就曾接到消费者举报，要求对某知名白酒营销公司涉嫌广告违法的行为进行立案调查。经查，该公司在其某系列酒品外包装上使用“……经国宝级酒海储藏老熟”“国家级酿酒大师精心调制”等宣传用语。
专家提醒：极限词滥用涉嫌夸大虚假宣传
欧阳千里表示，在酒类营销过程中，极限词使用需要特别注意，凡是广告法不允许的，皆涉嫌夸大虚假宣传。一般这类词都具有误导性，尤其是那些价格低廉的酒款，消费者在买酒时最应该关心的信息应该是一些能够真实反映商品质量的有用信息。使用绝对化用语进行宣传，违反了《中华人民共和国广告法》第九条之规定，属使用国家级、最高级、最佳等用语的行为。广告宣传语面向社会大众，直接代表企业形象，反映出企业精神和企业文化，同时也在很大程度上影响着消费者的判断和选择。虚假宣传或使用极限化、绝对化用语，不仅会误导消费者，造成广告乱象，而且还可能贬低同行，扰乱市场秩序。因此，消费者在选购酒的时候，看到包装上如有 “国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，就要提高警惕，避免陷入商家虚假宣传的陷阱。
新京报记者 徐晶晶
编辑 彭雅莉 校对 李项玲
编者按：要了解一个行业的竞争程度，春节前夕是最好的观察窗口。尤其是在快消领域，节前这段时间，是企业使出浑身解数的年度最重要战役。尽管葡萄酒行业近年来一直萎靡不振，但是今年的春节比往年可能更为尴尬一些。因为在激烈的打折促销之下，某些品牌的葡萄酒价格，还抵不上一杯咖啡。相比之下，白酒品牌的价格战显然要温柔很多。对于股市投资者而言，这些价格战中的细节，不可不察。
伴随着猪年春节脚步的临近，办年货过大年成为每个家庭的必做事项。而商家们，为抓住春节销售旺季，打折优惠促销活动可以说是一家比一家狠。
近日，《证券日报》记者实地调查了北京市各大商超发现，食品饮料板块虽然各大品牌都在促销，但是，白酒、葡萄酒的促销力度远远大于牛奶的促销力度。
葡萄酒、白酒折扣力度大
在北京大润发民族园店，巧克力、糖果、饼干、烤鸭、等礼盒都被放上了超市内最为显眼的促销的位置，这些食品礼盒普遍降价20元左右，例如原价97元的皇冠丹麦曲奇降至79元；皇冠丹麦曲奇饼干(印尼生产)从129元降至105元等；另外，保健品也在进行折扣销售，例如汤臣倍健蛋白粉(300g)，现价266元，而第二件折扣价仅为99元，原价138元的周氏养蜂农阿胶蜂蜜(规格：1280g)，降价30元，现价仅为108元；橄榄油方面，欧丽薇兰特级出渣橄榄油简装礼盒(750mlX2)原价为218元，现价仅为198元，而品利特级初榨橄榄油礼盒2L(1LX2瓶)，原价为230元，现价仅为169元，直降61元，在此折扣的基础上，还可享受买满200元减60元特惠，也就是说，买两件礼盒，每盒到手价仅为139元。
不过，与酒类产品相比，上述“年货”的折扣力度却显得“小巫见大巫”了。
《证券日报》记者发现，无论是白酒还是葡萄酒，大润发都在进行特价销售，也引来不少添置年货的消费者前来购买。
例如，非会员价为238元的木桐大帝干红葡萄酒(法国原瓶进口)，目前的折扣价仅为49.8元，大润发售货员对《证券日报》记者表示，原价应该有三百多元，238元是针对非会员的价格。根据记者计算，若以238元的促销价来计算，几乎相当于打了两折。此外，现售价298元的诺曼凯丽干红葡萄酒(750MLX2)，买一套还可以赠一套。此外，原价为158元的澳合欢西拉干红葡萄酒，现在特价仅为99元，买一瓶还可以获赠一瓶，均价每瓶49.5元。而原价220元的拉斐莱象克古堡干红葡萄酒，现价仅为88元，相关销售人员对《证券日报》记者表示，目前满300元可减去150元，买四瓶该款葡萄酒，到手价仅为每瓶50.4元，相当于2.2折。
值得一提的是，在货架上，参与打折销售的进口葡萄酒品牌之多令记者眼花缭乱，虽然产地来自国外，但是这些品牌到底如何？采访中，很多消费者也不知情，买它们图的是价格优惠。
相比进口葡萄酒，国产葡萄酒也在进行折扣销售。例如，特价109元的750M的长城解百纳橡木桶优选级干红，现在买一瓶即可获赠一瓶，相当于五折。
对于如此大折扣的销售，商超售货员对《证券日报》记者表示，2019年初的这一场折扣力度空前，许多产品的折扣力度都是前所未有的。
从此次大润发葡萄酒的折扣力度不难看出，有些葡萄酒的价格与一杯星巴克的咖啡持平，有些品牌的葡萄酒折后价甚至远远低于星巴克的一杯咖啡。例如：玛歌圣玛丽庄园玛南佳酿红葡萄酒，折后的价格仅为每瓶39.75元，与星巴克超大杯香草拿铁的价格不相上下，而枫歌古堡的两款葡萄酒，折扣仅为19.8元和24.8元，远远低于星巴克咖啡的均价。
除了葡萄酒之外，白酒的折扣力度也同样较大。
例如，原价356元的42度金六福经典绵柔白酒(500ML)，现价仅为138元，买一瓶还可获赠一瓶，每瓶仅为69元；原价206.5元的42度金六福传世绵柔(500ML)，现价仅为49.8元；贵州茅台酒厂集团技术开发公司的52度茅台纯酿酒a80(500ML)，原价为248元，现价仅为198元，买一加一，每瓶仅为99元；原价470元的52度茅台集团贵州原浆15(珍藏版)(500MLX2)，折后价仅为188元，相当于四折出售；52度西凤御藏酒22v(500ML)，促销价为99元，买一赠一，每瓶到手价49.5元；原价152元的52度白水杜康，现价仅为49.8元；原价598元的52度的壹玖壹捌绵柔浓香型白酒，现价仅为198元，买一瓶还赠一瓶，相当于1.6折。据大润发销售人员介绍，该款白酒是在促销之后卖的最好的一款，前来购买的消费者络绎不绝。
此外，还有众多品牌的白酒正打折销售，例如原价428元的52度泸州老窖百年(500ML)降至388元；53度汾酒三十年陈酿(500ml)由925元降价至768元，52度二十年青花瓷汾酒，从668元将至458元，原价210元的牛栏山53度百年陈酿二锅头，现价154元。
大润发白酒售货员对《证券日报》记者表示，现在，无论是白酒还是葡萄酒，它们的价格都是公开、透明的，超市的此次促销，之所以有很多消费者前来购买，是因为这些产品的促销力度已经远远大于线上，价格比网上还便宜。
乳制品促销线上折扣更疯狂
事实上，与葡萄酒、白酒的促销相比，今年春节奶制品的促销则显得清淡了些许。
在超市调查时，《证券日报》记者发现，蒙牛、伊利、三元等品牌的常温牛奶和常温酸奶都有着不同程度的优惠促销。
在北三环华联生活超市安贞店，伊利经典纯牛奶原价每提66元的伊利经典纯牛奶(规格：250mlX12)，现在折扣促销，双提为99元，折扣后每提仅为49.5元。除了伊利金典纯牛奶之外，伊利金典低脂纯牛奶、爱慕希也有相同的折扣，据悉负责伊利销售的超市员工向《证券日报》记者介绍，此次的促销期间从1月9号就开始了，一直持续到1月22日。
“这是厂家指导下的优惠促销，促销活动开始之后效果还不错，尤其是在周六、周日，销售额可以达到好几千。”华联生活超市销售人员对记者表示。
此外，该销售人员还表示，除了普通的消费者前来购置年货或者赠送他人之外，促销活动还吸引了许多公司前来采购。
上述销售人员表示，“我们的促销是针对春节进行的，无论是2018年还是2019年生产的牛奶，都是在促销范围内的，如果他们有日期的要求，我们会为他们选择理想日期的牛奶。”
《证券日报》记者注意到，蒙牛特仑苏系列，安贞超市并未有任何促销活动。特仑苏纯牛奶、特仑苏低脂奶等都没有任何促销和折扣。不过，记者在超市中发现，散卖的临近保质期的蒙牛产品，则被打上了买二赠一的标签。
不过，虽然纯牛奶系列没有折扣，但蒙牛的常温酸奶也进行了“捆绑式”的促销组合优惠。原价65元的蒙牛纯甄酸牛奶正在进行组合促销，即购买一箱12瓶的蒙牛纯甄酸牛奶，搭配上单价为65元的蒙牛纯甄香草口味的酸奶，组合价仅为88元。
除了伊利和蒙牛之外，三元的冰岛酸奶也进行了折扣销售，原价66元的三元冰岛酸奶，现在促销价为56.4元。
除了线下各大商超，《证券日报》记者在天猫、京东等电商也发现，各大品牌牛奶正值促销。
在天猫年货节期间(即1月13日至17日期间)，线上的折扣更为热烈。例如原价176元的伊利安慕希酸奶原味(16X205gX2)，目前正在促销，到手价仅为119.8元，折后每箱(含16瓶)为59.9元，比线下超市折扣后的49.5元一提(含12瓶)还要优惠。另外全店还向顾客发放了优惠券，买满149元可立减10元，满99元可减5元，满249元可减20元。
不过，1月23日，《证券日报》记者发现，原价176的安慕希原味酸奶价格回升至130元，折后每箱65元，价格也要略微优惠于线下。
从线上和线下的促销情况来看，无论是蒙牛还是伊利，在电商中的折扣力度都要大于线下折扣，对此，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，从季节来看，目前是牛奶的淡季，所以线上、线下折扣较大，而线上是渠道化，渠道化的层级较少，所以折扣会比线下大很多，线上比线下是符合经济的规律和企业的发展。
不过，在记者1月20日走访大润发民族园店时发现折扣力度较前几天明显加大，全场各个品牌的牛奶的促销方式是买满198元可减去80元，也就是说，买满198元，等同于六折。不过，超市的售货员告诉《证券日报》记者，满减只能用于统一品牌的牛奶。
同时，也有业内人士指出，线下商超也在积极应对线上的促销模式，在线上、线下的竞争之下，消费者才会最终获益。
◆ 用谐音山寨名牌打“擦边球”
利用消费者对知名品牌的认知，故意混淆产品名称来打“擦边球”，是目前酒市场中经常出现的现象。近日，消费者李先生在逛某超市发现了一款打着波尔多名庄拉菲（Château Lafite Rothschild）“擦边球”的某拉斐某某堡干红葡萄酒，这款葡萄酒售价仅为199元，标注为2015年“拉斐”南法餐酒。“这瓶酒名字看起来跟名酒拉菲很像，猛一看很容易让人产生联想。”李先生说。这瓶相对廉价的葡萄酒与名酒读音相似，很容易让消费者混淆概念。
专家提醒：购买首选官方渠道
酒水行业研究者欧阳千里提醒消费者，面对市场上鱼龙混杂的情况，想要不受骗，首先应该选择从官方渠道或实力雄厚的大公司购买产品，这样即使买到副牌产品，也总比买到冒牌要好得多。另外，不要抱着贪便宜、捡漏的想法，很多明显过于便宜的产品基本是“坑”。比如正牌拉菲是酒庄最顶级的产品，葡萄纯手工采摘，超高的品质决定了它的市场价格定位。如果像案例中那种过于低廉的价格就需要谨慎判别了。最后，在购入产品前，最好上网查一下，这些产品是否在正规的渠道上有过呈现，如果没有，买之前也要留心。
◆ 假老酒充斥电商平台
在某知名电商平台上搜索“茅台镇洞藏酒” 等，价格从十几元到数百元不等。这些产品的吊牌上大多打有“茅台镇传统佳酿”“天然溶洞贮藏”“茅台镇洞藏原浆酒”等标识，其中很多款酒不到20元即可购买一瓶，商家动辄号称15年以上洞藏老酒。从包装来看，这些所谓的老酒大多采用土坛陶罐装置，外包装采用做旧的风格，在产地方面多来自贵州。
专家提醒：一些年份酒不靠谱
欧阳千里表示，在业内，老酒的界定很宽泛，一是厂家标注的年份酒，二是瓶贮酒。如果把老酒的界限放在三年到五年，那么很多酒都能满足条件，比如茅台酒、舍得酒等，因为酒体在出厂前都贮存了三年以上。老酒一般指具备流通价值、市场认可、价格参照的有一定年限的优质白酒，而非具备一定年限的所有白酒。要买好的年份酒，首先要看生产厂家是不是老牌企业，其次要看年份的时间，超过15年的年份酒有些并不靠谱，最后要看售卖的渠道，在网络电商购买更要慎之又慎。
◆ 夸大宣传
除了以次充好，以新充旧以外，消费者在选购酒的时候，还要警惕一些酒企在宣传上的夸大和不实之词。例如，在葡萄酒领域，一些在市场中并不知名的品牌声称“采用某某产区葡萄园的最好的葡萄酿造。”有些白酒则以“顶级酿造”为卖点。此前，陕西省市场监督管理局就曾接到消费者举报，要求对某知名白酒营销公司涉嫌广告违法的行为进行立案调查。经查，该公司在其某系列酒品外包装上使用“……经国宝级酒海储藏老熟”“国家级酿酒大师精心调制”等宣传用语。
专家提醒：极限词滥用涉嫌夸大虚假宣传
欧阳千里表示，在酒类营销过程中，极限词使用需要特别注意，凡是广告法不允许的，皆涉嫌夸大虚假宣传。一般这类词都具有误导性，尤其是那些价格低廉的酒款，消费者在买酒时最应该关心的信息应该是一些能够真实反映商品质量的有用信息。使用绝对化用语进行宣传，违反了《中华人民共和国广告法》第九条之规定，属使用国家级、最高级、最佳等用语的行为。广告宣传语面向社会大众，直接代表企业形象，反映出企业精神和企业文化，同时也在很大程度上影响着消费者的判断和选择。虚假宣传或使用极限化、绝对化用语，不仅会误导消费者，造成广告乱象，而且还可能贬低同行，扰乱市场秩序。因此，消费者在选购酒的时候，看到包装上如有 “国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，就要提高警惕，避免陷入商家虚假宣传的陷阱。
新京报记者 徐晶晶
编辑 彭雅莉 校对 李项玲
编者按：要了解一个行业的竞争程度，春节前夕是最好的观察窗口。尤其是在快消领域，节前这段时间，是企业使出浑身解数的年度最重要战役。尽管葡萄酒行业近年来一直萎靡不振，但是今年的春节比往年可能更为尴尬一些。因为在激烈的打折促销之下，某些品牌的葡萄酒价格，还抵不上一杯咖啡。相比之下，白酒品牌的价格战显然要温柔很多。对于股市投资者而言，这些价格战中的细节，不可不察。
伴随着猪年春节脚步的临近，办年货过大年成为每个家庭的必做事项。而商家们，为抓住春节销售旺季，打折优惠促销活动可以说是一家比一家狠。
近日，《证券日报》记者实地调查了北京市各大商超发现，食品饮料板块虽然各大品牌都在促销，但是，白酒、葡萄酒的促销力度远远大于牛奶的促销力度。
葡萄酒、白酒折扣力度大
在北京大润发民族园店，巧克力、糖果、饼干、烤鸭、等礼盒都被放上了超市内最为显眼的促销的位置，这些食品礼盒普遍降价20元左右，例如原价97元的皇冠丹麦曲奇降至79元；皇冠丹麦曲奇饼干(印尼生产)从129元降至105元等；另外，保健品也在进行折扣销售，例如汤臣倍健蛋白粉(300g)，现价266元，而第二件折扣价仅为99元，原价138元的周氏养蜂农阿胶蜂蜜(规格：1280g)，降价30元，现价仅为108元；橄榄油方面，欧丽薇兰特级出渣橄榄油简装礼盒(750mlX2)原价为218元，现价仅为198元，而品利特级初榨橄榄油礼盒2L(1LX2瓶)，原价为230元，现价仅为169元，直降61元，在此折扣的基础上，还可享受买满200元减60元特惠，也就是说，买两件礼盒，每盒到手价仅为139元。
不过，与酒类产品相比，上述“年货”的折扣力度却显得“小巫见大巫”了。
《证券日报》记者发现，无论是白酒还是葡萄酒，大润发都在进行特价销售，也引来不少添置年货的消费者前来购买。
例如，非会员价为238元的木桐大帝干红葡萄酒(法国原瓶进口)，目前的折扣价仅为49.8元，大润发售货员对《证券日报》记者表示，原价应该有三百多元，238元是针对非会员的价格。根据记者计算，若以238元的促销价来计算，几乎相当于打了两折。此外，现售价298元的诺曼凯丽干红葡萄酒(750MLX2)，买一套还可以赠一套。此外，原价为158元的澳合欢西拉干红葡萄酒，现在特价仅为99元，买一瓶还可以获赠一瓶，均价每瓶49.5元。而原价220元的拉斐莱象克古堡干红葡萄酒，现价仅为88元，相关销售人员对《证券日报》记者表示，目前满300元可减去150元，买四瓶该款葡萄酒，到手价仅为每瓶50.4元，相当于2.2折。
值得一提的是，在货架上，参与打折销售的进口葡萄酒品牌之多令记者眼花缭乱，虽然产地来自国外，但是这些品牌到底如何？采访中，很多消费者也不知情，买它们图的是价格优惠。
相比进口葡萄酒，国产葡萄酒也在进行折扣销售。例如，特价109元的750M的长城解百纳橡木桶优选级干红，现在买一瓶即可获赠一瓶，相当于五折。
对于如此大折扣的销售，商超售货员对《证券日报》记者表示，2019年初的这一场折扣力度空前，许多产品的折扣力度都是前所未有的。
从此次大润发葡萄酒的折扣力度不难看出，有些葡萄酒的价格与一杯星巴克的咖啡持平，有些品牌的葡萄酒折后价甚至远远低于星巴克的一杯咖啡。例如：玛歌圣玛丽庄园玛南佳酿红葡萄酒，折后的价格仅为每瓶39.75元，与星巴克超大杯香草拿铁的价格不相上下，而枫歌古堡的两款葡萄酒，折扣仅为19.8元和24.8元，远远低于星巴克咖啡的均价。
除了葡萄酒之外，白酒的折扣力度也同样较大。
例如，原价356元的42度金六福经典绵柔白酒(500ML)，现价仅为138元，买一瓶还可获赠一瓶，每瓶仅为69元；原价206.5元的42度金六福传世绵柔(500ML)，现价仅为49.8元；贵州茅台酒厂集团技术开发公司的52度茅台纯酿酒a80(500ML)，原价为248元，现价仅为198元，买一加一，每瓶仅为99元；原价470元的52度茅台集团贵州原浆15(珍藏版)(500MLX2)，折后价仅为188元，相当于四折出售；52度西凤御藏酒22v(500ML)，促销价为99元，买一赠一，每瓶到手价49.5元；原价152元的52度白水杜康，现价仅为49.8元；原价598元的52度的壹玖壹捌绵柔浓香型白酒，现价仅为198元，买一瓶还赠一瓶，相当于1.6折。据大润发销售人员介绍，该款白酒是在促销之后卖的最好的一款，前来购买的消费者络绎不绝。
此外，还有众多品牌的白酒正打折销售，例如原价428元的52度泸州老窖百年(500ML)降至388元；53度汾酒三十年陈酿(500ml)由925元降价至768元，52度二十年青花瓷汾酒，从668元将至458元，原价210元的牛栏山53度百年陈酿二锅头，现价154元。
大润发白酒售货员对《证券日报》记者表示，现在，无论是白酒还是葡萄酒，它们的价格都是公开、透明的，超市的此次促销，之所以有很多消费者前来购买，是因为这些产品的促销力度已经远远大于线上，价格比网上还便宜。
乳制品促销线上折扣更疯狂
事实上，与葡萄酒、白酒的促销相比，今年春节奶制品的促销则显得清淡了些许。
在超市调查时，《证券日报》记者发现，蒙牛、伊利、三元等品牌的常温牛奶和常温酸奶都有着不同程度的优惠促销。
在北三环华联生活超市安贞店，伊利经典纯牛奶原价每提66元的伊利经典纯牛奶(规格：250mlX12)，现在折扣促销，双提为99元，折扣后每提仅为49.5元。除了伊利金典纯牛奶之外，伊利金典低脂纯牛奶、爱慕希也有相同的折扣，据悉负责伊利销售的超市员工向《证券日报》记者介绍，此次的促销期间从1月9号就开始了，一直持续到1月22日。
“这是厂家指导下的优惠促销，促销活动开始之后效果还不错，尤其是在周六、周日，销售额可以达到好几千。”华联生活超市销售人员对记者表示。
此外，该销售人员还表示，除了普通的消费者前来购置年货或者赠送他人之外，促销活动还吸引了许多公司前来采购。
上述销售人员表示，“我们的促销是针对春节进行的，无论是2018年还是2019年生产的牛奶，都是在促销范围内的，如果他们有日期的要求，我们会为他们选择理想日期的牛奶。”
《证券日报》记者注意到，蒙牛特仑苏系列，安贞超市并未有任何促销活动。特仑苏纯牛奶、特仑苏低脂奶等都没有任何促销和折扣。不过，记者在超市中发现，散卖的临近保质期的蒙牛产品，则被打上了买二赠一的标签。
不过，虽然纯牛奶系列没有折扣，但蒙牛的常温酸奶也进行了“捆绑式”的促销组合优惠。原价65元的蒙牛纯甄酸牛奶正在进行组合促销，即购买一箱12瓶的蒙牛纯甄酸牛奶，搭配上单价为65元的蒙牛纯甄香草口味的酸奶，组合价仅为88元。
除了伊利和蒙牛之外，三元的冰岛酸奶也进行了折扣销售，原价66元的三元冰岛酸奶，现在促销价为56.4元。
除了线下各大商超，《证券日报》记者在天猫、京东等电商也发现，各大品牌牛奶正值促销。
在天猫年货节期间(即1月13日至17日期间)，线上的折扣更为热烈。例如原价176元的伊利安慕希酸奶原味(16X205gX2)，目前正在促销，到手价仅为119.8元，折后每箱(含16瓶)为59.9元，比线下超市折扣后的49.5元一提(含12瓶)还要优惠。另外全店还向顾客发放了优惠券，买满149元可立减10元，满99元可减5元，满249元可减20元。
不过，1月23日，《证券日报》记者发现，原价176的安慕希原味酸奶价格回升至130元，折后每箱65元，价格也要略微优惠于线下。
从线上和线下的促销情况来看，无论是蒙牛还是伊利，在电商中的折扣力度都要大于线下折扣，对此，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，从季节来看，目前是牛奶的淡季，所以线上、线下折扣较大，而线上是渠道化，渠道化的层级较少，所以折扣会比线下大很多，线上比线下是符合经济的规律和企业的发展。
不过，在记者1月20日走访大润发民族园店时发现折扣力度较前几天明显加大，全场各个品牌的牛奶的促销方式是买满198元可减去80元，也就是说，买满198元，等同于六折。不过，超市的售货员告诉《证券日报》记者，满减只能用于统一品牌的牛奶。
同时，也有业内人士指出，线下商超也在积极应对线上的促销模式，在线上、线下的竞争之下，消费者才会最终获益。
