欧美国家快时尚品牌大佬持续衰落 我国本土品牌迅速兴起

欧美国家快时尚品牌大佬持续衰落 我国本土品牌迅速兴起 欧美国家快时尚品牌大佬持续衰落 我国本土品牌迅速兴起

快时尚服装品牌遭遇新大变局

日前，ZARA的姐妹知名品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，宣布传出公示，自7月31日起，线上店铺将终止市场销售知名品牌系列产品产品。做为大家比较熟悉的时尚品牌，三个知名品牌已在2021年关掉我国市场全部实体门店。此次关掉线上商店的行为，也意味着它们将全程退出中国市场。

如出一辙，另一时尚品牌H&M中国大陆门店也于6月24日宣布闭店。而现代美式时尚品牌GAP近期也不断传来撤铺的信息。

以前依靠时尚潮流度和上新速度，欧美国家快时尚服装品牌在我国销售市场赚得盆满钵盈。但近些年，各种时尚品牌陆续在我国销售市场溃败、折戟沉沙。从顶峰到衰落，郁郁不得志的快时尚品牌大佬们遭遇极大考验。

持续溃败

全程退出中国市场的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个知名品牌与知名时尚品牌ZARA、Massimo Dutti等均归属于西班牙的知名服装公司Inditex集团公司。三个牌子在2009年前后左右相继进入中国市场，在时尚品牌最兴盛的阶段，三 “姊妹”曾与ZARA一起组队占有好几家购物商场和购物广场的一层金子商铺。

Inditex集团公司与国外休闲娱乐服装大佬GAP、德国服装大佬H&M、法国的低价位服装连锁店大佬C&A，被称为世界四大服装连锁机构。现阶段，这些人集团旗下的时尚品牌，在我国销售市场正不同程度的遭遇难堪处境，闭店也成为了知名品牌生存及其重构业务流程管理体系的必需方式。

6月22日，H&M关闭了其坐落于上海淮海中路的国内门店。这也是H&M2007年在我国销售市场开的第一家店，迄今已运营15年。2022年财政年度第一季度财报表明，H&M应季总体生产经营情况欠佳。截止到在今年的2月底，全世界店面降低228家，一季度在我国销售市场关掉超40家店铺。H&M公司旗下的廉价时尚品牌Monki，在在今年的4月已退出中国市场。

Gap旗下品牌Old Navy从2020年撤离中国销售市场；C&A还在同一年公布售卖我国业务流程，开展线上与线下业务流程融合。较早以前，Forever21、Topshop及其New Look等欧美国家时尚品牌也陆续退出中国市场。

另一家快时尚品牌大佬uniqlo也陷入了焦虑情绪，其在国内销售市场的销售盈利及运营净资产额同时降低。uniqlo总公司2022财政年度半年报表明，uniqlo在大中华地区已临时关掉133家店面。

沉戟之因

2002年，西班牙品牌Mango和日本知名品牌uniqlo进入中国市场，此后拉开了海外时尚品牌进入中国市场的帷幕。接着，GAP、H&M、ZARA等陆续进入中国市场，凭着设计方案紧随时尚潮流，供应链管理反应速度快，商品上架速度更快等以“快”为主导的特性，迅速在我国销售市场奠定一片天地，乃至对国内服装品牌产生“降维攻击”。