潮品新类目：棉花娃娃强悍“破圈”

潮品新类目：棉花娃娃强悍“破圈” “对存活必须品非常敷衍了事，对精神实质必须品一掷千金”。“棉花娃娃”悄悄地时兴，走上小女生的玩具个人收藏柜、高校女生的宿舍书柜，及其年青白领美女的办公室桌子。“娃友”们带上棉花娃娃聚会活动，拍“娃片”，变成年青人社交媒体、释放压力缓解压力的新方法。

随着年青交易精兵兴起，“棉花娃娃”已快速发展为一个产量超十亿的新起潮品类目。

长期性霸榜“潮物”超级话题

棉花娃娃，就是指体长10到20CM，行为主体用聚酯纤维面料做成的玩偶公仔小孩，它最开始来源于韩，归属于超级偶像经济发展的物质。品牌形象讨人喜欢又内置大牌明星特性的棉花娃娃一经发布，就变成广受粉丝们热烈欢迎的衍生产品。

2019年前后左右，随着着中国文化创意产业和潮品产业链的火爆提温，棉花娃娃迈入迅速发展趋势，一大批发烧友资金投入到棉花娃娃有关的设计方案、生产制造市场销售和交易中。2020年后半年逐渐，微博超话“棉絮美小孩”便长期性占有“潮物”类第一，截止到2021年底，该超级话题发帖数近200万，点击数过千亿，火爆水平可见一斑。

近几年来，中国一线城市一线城市和一部分新一线城市都相继举行了线下推广娃展，并有大量大城市娃展和线下推广店在筹划进行中。

除开在社交网络平台和线下推广的人气，一同暴发的也有棉花娃娃线上上买卖的数据信息。据调查，2021年棉花娃娃网上成交额已提升10亿人民币。

另一方面，棉花娃娃在用户眼里的人物也在产生着细微转变。从初期单纯性的明星周边商品，逐渐发展趋势为集文化产业、讨人喜欢经济发展、精神实质交易、国潮品牌相当于一身的个性化潮品商品。伴随着游戏玩家团队的持续发展壮大，一部分棉花娃娃知名品牌的兴起，及其联名鞋、非遗文化、公益性等跨界营销的持续引进，棉花娃娃有很大的破圈之势。

呆萌外型吸引很多游戏玩家

“为何玩棉花娃娃？”微信微店近日公布的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》表明，在回应这一调查问题时，有85%的被访者多选题了“外型呆萌/讨人喜欢痊愈”一项，另有58%和55%的被访者启用了“感情寄予”和“个人收藏产生的开心”选择项，挑选“共享炫娃的开心”和“感受培养的开心”的用户也都超出了20%。

而在棉花娃娃的游戏玩家人群中，男士占比不够2%，可以说，这几乎是一款女生专享的潮品商品。而在地理分布上，东部地区沿海城市的游戏玩家显著大于别的地域，浙江省、广东省和江苏省排序前三名。在用户的文凭环境上，近6成游戏玩家具有大学本科/大专文凭。