零售电商企业进到总量市场竞争时期

零售电商企业进到总量市场竞争时期 3月21日，零售电子商务拼多多平台公布2021年四季度财务报告。财报表明，拼多多平台该季度营业收入272.309亿人民币，同比增加3%。此不久前，此外俩家零售电子商务大佬阿里巴巴与京东商城也陆续公布了2021年四季度财务报告，各自以同比增加10%和23%完美收官。

有业界权威专家觉得，三家电子商务营业收入展现“低增长速度”趋势，舍弃高提高向高品质提高转换，中国数据零售电子商务销售市场步入总量市场竞争阶段。与此同时，伴随着“抖音短视频”“快手视频”等新短视频电商强悍兴起，零售电商行业打开“新野之战”局势。

“低增长速度”变成关键字

财务报告表明，营业收入上，阿里收益为2425.80亿人民币，同比增加10%；京东净利润为2759亿人民币，同比增加23%；拼多多平台该季度营业收入272.309亿人民币，同比增加3%。

三家电子商务相对性萧条的营业收入提高状况，突显了“低增长速度”早已成为了以往一年中国电子商务平台的关键字。领域广泛认为，零售电子商务营业收入提高变缓，是中国网上交易提高变缓环境下必定的結果。天眼查资料显示，在我国现阶段有超900万家和电商企业。2021年，是电商行业20年以来，初次迈入月度总结同期相比持续下滑。2021年11月，网上零售总额同期相比下降4.12%。

以阿里为例子，外部广泛认为，这也是阿里IPO至今销售业绩最烂的一份财务报告，同期相比营业收入仅提高10%，是以往两年中提高更为迟缓的一个季度。在2021年最终一个季度，有“双11”那样的人民购物节扶持，全员买东西要求释放出来，但阿里巴巴考试成绩并不理想化。

从2018年的60%上下，降低到2020年的30%上下，再到2021第四季度降低到10%，阿里巴巴一季度营业收入提高连续降低。有业界权威专家觉得，除总体领域环境要素外，我国电子商务各领域布局，从阿里巴巴“拿着望眼镜都找不着敌人”的肯定强悍垄断性，变化到新野之战的局势。

下沉市场成主阵地

2018年，拼多多平台从下沉市场快速兴起，让本来将一二线城市做为主阵地的阿里巴巴与京东商城，找到用户增长的新方式。通过三年的拼杀，三家电子商务在用户数早已十分巨大的情形下，根据下沉市场得到不一样水平的提高。

财务报告表明，截止到2021年12月31日，阿里绿色生态管理体系的全世界本年度活跃性顾客做到约12.8亿，同比增加64.3%；拼多多平台年活泼顾客数达8.687亿，同比增加10%；京东商城以往12个月的活跃性选购用户量约5.7亿，同比增加20.72%。

三家用电器商都在下沉市场尽量地刮分客户。京东商城一年内上升了差不多1亿客户，在其中有70%来源于京喜等下沉市场。京喜是以往一年京东商城内部结构提高较快的一个版块，为京东商城奉献了最高的客户增加量。阿里则将新增加的客户得益于主要下沉市场的淘特业务流程。2021年淘特来阿里产生了1.8亿的客户增加量。