国家税务总等三单位“出招” 网络直播平台盈利个人行为进一步标准

国家税务总等三单位“出招” 网络直播平台盈利个人行为进一步标准 一些头部主播偷漏税，男经营假冒美女主播诱发客户打赏主播，直播房间假冒商品……对于互联网网络直播平台存有的偷逃税交纳税金、卖货营销推广不标准等问题，我国互联网信息公司办公室、国税总局、我国市场监督质监总局于3月30日协同下发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(下称《意见》)，促进互联网网络直播平台在發展中标准，在规范中发展。

直播间账户规范化管理管理方法

《意见》强调，视频直播平台应更强贯彻落实监管监督责任，即加强网络直播平台账号申请管理方法、加强网络直播平台账户规范化管理管理方法并相互配合进行稽查主题活动。

早在2020年8月，国信办等八单位在通告“互联网网络直播平台集中整治和规范化管理方面”进度时曾明确提出，我国研究制定网络主播账户规范化管理管理规范，确立网络直播平台打赏主播自我管理标准，将內容提供导向性、打赏主播额度规范、主播带货资质与直播间账户规范化管理密切关系，创设鼓励高品质信息提供的主播账户企业信用评价管理体系。

对于本次《意见》再度注重直播间账户规范化管理管理方案，浙大世界协同国际商学院数据经济与金融自主创新研究所联席会议负责人、研究者盘和林注重，规范化管理管理方法要从小细节上制订现行政策界限。分组管理有益于直播电商更为系统化，使其在专用行业和竞争者中间移位市场竞争，根据分类的专业技能为顾客带来更快的服务项目。“因此分组管理事实上有益于直播电商领域的长久发展趋势。”

“所说分类管理，就类似创建个人信用档案资料，根据对直播电商过去个人行为的汇总和纪录，可以对直播电商有一个总体的点评，正确引导直播电商根据提高质量来服务项目顾客，并非运用自身总流量来欺诈交易，欺骗消费者，因此分类管理也是因为正确引导直播电商从冲销量向提速增效的方位发展趋势。”盘和林称。

盘和林还注重，直播间账户规范化管理管理方法还需要遵循直播电商发展趋势的客观现实，要根据有效方法来推动。例如，什么违反规定问题是要严禁网络主播从事的，而什么问题应该是小惩大诫，要设置实际实行的界限，若采用一刀切的推动方法，通常难以做到预期目标。

严厉查处直播带货中的乱相

中国消费者协会公布的《网络消费领域消费者权益保护报告》表明，2021年，在网络营销推广等新式电商业服务态中，产品和业务存有产品质量缺点的问题比较突显，且非法网上交易经营人虚假广告的主要表现方法更为多元化。