新旧品牌内衣交战 都市丽人不会再倾心“都市丽人”

新旧品牌内衣交战 都市丽人不会再倾心“都市丽人” 文/图 羊城晚报新闻记者 孙绮曼 见习生 严思蕴

4月6日，广州北京路街边许多人已经行街买东西。于北京道路上的都市丽人店面内，寥寥无几的消费者在购买产品。摆脱店面，徐小姐告知羊城晚报新闻记者：“內衣这类类目的产品，的确必须到线下推广店亲自来试衣服。可是如今也是很多的新知名品牌，尤其是电子商务平台上的新知名品牌，不仅有长相，又舒服。因此逛了一圈，最终我就沒有买。”

前不久，知名內衣领头都市丽人(02298.HK)公布2021年季度报告。结果报告显示，都市丽人2021年营业收入33.6亿人民币，同比增加9.7%，亏损4.96亿人民币。往日的內衣龙头企业迈入亏本的第三年。这三年是我国电子商务迅速兴起的三年，也正好是內衣新势力知名品牌迅猛发展的三年。

都市丽人们不会再倾心

金融市场上，截止到4月6日收市，都市丽人发报0.405港币，现如今总市值9.11亿港元，与顶峰时间的205亿港元总市值相去甚远。

回望都市丽人的“亮丽史”，2014年，都市丽人做为“內衣第一股”取得成功登录香港交易所。发售前两年，企业的销售业绩平稳增涨，但是，2019年，都市丽人本年度盈利一反以往平稳增涨的发展趋势，初次迈入了12.9亿人民币的高额本年度亏损，迄今仍未实现盈利。

新闻记者整理都市丽人近些年的财务报告数据信息发觉，2019年逐渐，都市丽人的主营业务收入持续2年较上一年大幅度降低近10亿人民币，直到2021年才完成了营业收入的正提高。但是，营业收入提高的与此同时，都市丽人2021年的亏损却实现了4.96亿人民币，较2020年的1.16亿元亏损扩张了超4倍，依然无法实现盈利。

成本费高涨是都市丽人遭受短板的一个关键缘故。都市丽人在财务报告中强调，受新冠肺炎肺炎疫情的危害，其首要原料棉花价格2021年增涨了44%，造成利润率降低了6.7个点。

殊不知，除开成本费之外，财务报告提及的另一方面也许才算是都市丽人遭遇窘境的重要：“电子商务贴身衣服知名品牌的发生，也导致领域市场竞争愈发猛烈。”

在这种电子商务贴身衣服知名品牌当中，有知名品牌紧紧抓住女士自我认同提升的收益，发布无钢圈内衣；有知名品牌把握住女士内衣的市场细分，发布大罩杯文胸……在新起交易人群悦人意识的带动下，內衣销售市场中的新势力知名品牌快速兴起，在其中“舒服”变成內衣新的关键字。艾媒投资分析师王清霖表明，除女士顾客对內衣产品需求的改变外，上年新冠疫情的危害反方向助推了我国“宅经济”和“身心健康经济发展”的发展趋势，这也为追求完美更为舒服的內衣要求奠定了销售市场基本。资料显示，2020年上半年度无钢圈内衣销售市场增长速度超出70%。