露宿度假旅游关注度飙升，但更要“稳扎稳打”

露宿度假旅游关注度飙升，但更要“稳扎稳打” 【销售市场钱塘江大潮】露宿度假旅游关注度飙升，但更要“稳扎稳打”

4月6日，我国户外运动装备知名品牌挪客对外开放公布前不久完成了近亿人民币股权融资，表明了野外露营跑道正遭受金融市场青睐。

近些年，野外露营关注度持续飙升，已成為最受欢迎的“微休闲度假”游戏玩法。露宿基地如如雨后春笋出现，公园道路及其农村中的露营帐篷愈来愈多，产生了一道好玩的美景。

由露宿衍化出的露宿经济发展也渐渐受欢迎起來。携程数据表明，2022年3~4月交通出行的露宿商品订购火爆，订购量同比增长率120%。艾媒研究所数据信息则表明， 2021年露宿基地市场容量达299亿人民币, 年增长率达78%。预估2022年市场容量将做到354.6亿人民币。

露宿度假旅游的火爆，也拉动了户外运动用品的消费市场。电子商务平台公布的资料显示，清明节假期前一个月，户外帐篷与帐篷武器装备的销售量同期相比激增97%，户外桌椅、室外床的销售量同期相比暴涨66%，户外睡袋的交易量也同比增长10%。除此之外，天慕、基地车、实木板设计风格折叠桌椅增长速度全是二倍以上的增长速度。可隆、洽洽鸟等愈来愈多国际性户外品牌逐渐深层次我国市场，牧高笛、探路者、挪客等当地知名品牌也持续发力销售市场。

天眼查资料显示，在我国目前4.5万家和露宿有关公司。2021年新增加2万余家，近年来已经有超5000家公司创立。公司的快速进步早已招来资产的关心。上年11月，露宿知名品牌热门荒原持续得到几笔股权融资，融资金额各自为四千万级和超千万元级，2022年3月,创立于2020年的精美露宿知名品牌嗨King野奢基地获100万天使投资。

尽管露宿经济发展早已取得成功“破圈“，但不能否认的是，这一新起商圈仍处在启动环节，遭遇着很多挑戰。例如露宿新项目单一，产品定位不清楚；同质性市场竞争大，模仿秀众而深耕细作市场细分者少；基地水准参差不齐，造成顾客体验感不佳；大部分露宿基地无法赢利等，这种全是露宿经济发展成长阶段中的苦恼。

“赚一波关注度”的简餐式运营，显而易见不能支撑点露宿经营人的长期存活。怎样选准产品定位、探寻运营模式，是难以解决的难点。

以基地运营为例子，露宿基地是轻资产领域，早期成本费支出大，收益时间长。基地经营人要有耐心还需要有工作能力，自主创新露宿旅游经济商品，探寻“露宿 ”的發展路面。如“基地 旅游景区”“基地 农牧业”“基地 田园风光”“基地＋研学旅行”“基地＋体育文化”“基地＋演艺”这些，达到游人多元化的业务要求。