北京大学教授陈少峰：打造出历史名人IP要扩张想像室内空间

北京大学教授陈少峰：打造出历史名人IP要扩张想像室内空间 郑州市4月日26电 题：北京大学教授陈少峰：打造出历史名人IP要扩张想像室内空间

创作者 赵晖 宋云慧

历史名人做为主要的非物质文化資源，与地区文化产业发展是互相促进、和谐共生的关联。怎样塑造具备不断活力和市场价值的历史名人IP，为文化产业发展引入驱动力？北京大学哲学系专家教授、北大文化创意产业研究所学术委员会负责人陈少峰觉得，打造出历史名人IP，要扩张想像室内空间。

近日，紧紧围绕历史人文的延续和继承自主创新，陈少峰接纳记者采访时表述了此见解。

扩张想像室内空间，做“历史名人IP ”

陈少峰以杜甫为例子论述了怎么开展历史名人IP品牌形象的营造。针对先前互联网上“杜甫很忙”系列产品搞怪艺术涂鸦，陈少峰觉得，尽管其具备一定的游戏娱乐化趋向，可是却给杜甫多样化品牌形象的营造给予了很有可能。现阶段关于杜甫的个人形象营造存有一边倒的状况，即偏重于杜甫的不幸遭遇及其那时的社会现状，殊不知有着类似历经的历史名人并不在少数。

因此，陈少峰提议，必须再次打造出一个杜甫的品牌形象，把杜甫放到全部唐诗宋词的发展趋势环境下，“不仅是讲杜甫一个人的一生。”

“大体上讲，历史名人的IP品牌形象或是不太好营造的。如果是反面人物，游戏娱乐化对他的个人形象也不大好，可是不游戏娱乐化，內容又欠缺趣味性。”在陈少峰来看，历史名人IP打造出应当朝着“历史名人IP ”方位发力，提升那时候环境下有意思的小细节或是营造一些新的品牌形象。这种品牌形象虽是想像的，可是又合乎那时候的自然环境和情境。“我们可以去讲历史名人的好朋友，如同《西游记》，要营造唐三藏这一角色，就需要有很多协助的人群。”

因此陈少峰觉得，针对正脸历史名人的个人形象营造，尽量不必去更改角色核心，反而是要将他放到时代背景下横着讲解与进行。例如与其说相应的历史时间情景、他的制作中包括的小故事、他的恋爱目标，乃至是想像的內容，从而再次写作小故事。那样既能保存角色原先的品牌形象，又能以之为基本丰富多彩剧情內容，协助其营造多元化品牌形象。

“网上 线下推广”连动，重视诱惑力和持续性

“打造出杜甫IP，要跳出来杜甫来做杜甫。”陈少峰进一步阐释，例如稳步发展杜甫有关的文化创意产业，不可以滞留在做杜甫人生经历的陈列设计，反而是要根据杜甫做度假旅游、做唐诗宋词、做唐朝文化的感受，做杜甫家乡历史人文的感受……“要打造出一个系列的IP，或是一个IP通用化的表述，网上有散播，线下推广有感受。”