“万物皆可NFT”，名牌是卖虚拟物品或是品牌知名度？

“万物皆可NFT”，名牌是卖虚拟物品或是品牌知名度？ OTB旗下西班牙轻奢品牌Marni发布元宇宙服务平台WearWeAre，游戏玩家可借助手机上和计算机进到服务平台，试衣服知名品牌2022年春夏季系列产品服装并选购；时尚品牌Zara发布春夏季款限定商品Lime Glam，在Zepeto元宇宙内可以配戴衣服和饰品……

伴随着顾客有目的地花時间和时间精力沉浸在数据全球中，愈来愈多的轻奢品牌看到了元宇宙的发展潜力，持续试着发布其商品的智能化虚似版本号，“Z世世代代”顾客也将更多的時间用在虚幻世界中社交媒体、买东西。

艺术大师、轻奢品牌争相进入元宇宙

2021年，非单一化代币总(NFT)的理念在艺术设计行业爆红，轻奢品牌及先峰艺术大师们都敏锐地发觉了这一方面的发展潜力，发布虚似著作及商品。

在元宇宙刮起的“虚拟现实技术”大变局中，先峰艺术大师们最开始做出回复。2021年3月，艺术大师Beeple的著作《每一天：最初的5000天》以NFT的方式，在佳士得拍摄的6935万美金；同月，村上隆公布第一个NFT著作《Murakami.Flower #0000》。

奢侈品牌也在元宇宙中捉住了机遇。巴宝莉(Burberry)和路易威登(Louis Vuitton)在2021年8月各自发布归属于本知名品牌的NFT产品。GUCCI(Gucci)则在知名品牌创立100周年纪念之时，与平台游戏Roblox一同开始了历时半个月的互动体验主题活动。据了解，在该主题活动上销售的GUCCI虚似包袋，现阶段在二级市场的市场价已超出真正包袋。

潮流品牌层面，共开售777件Karl Lagerfeld虚似玩偶公仔，在时尚潮流NFT平台交易THE DEMATERIALISED上仅用33.77秒售完。BAPE公布的“一万个猿人头”NFT徵章引起知名品牌粉丝们限时抢购。

NFT时兴以前，轻奢品牌持续破旧立新，告知顾客“你需要的是新款”。2021年全世界时尚潮流产业链年产值达4400亿美金，其后面也潜藏着缺点——极大的自然资源消耗。NFT的发生，让知名品牌得到再次保持交易关联的与此同时，一定的意义上扭曲了化学物质消耗的局势。针对喜爱社交网络平台上共享服饰、表述自己的青年人而言，虚似服装不但能简易地达到共享要求，还更为新奇时尚潮流。

“高价”虚拟物品，是不是物超所值？

当很多的牌子及艺术大师相拥NFT工艺品时，因NFT技术性造成的“出版权”问题也值得注意。

2022年稍早，英国艺术大师梅森·罗斯柴尔德(Mason Rothschild)在迈阿密巴塞尔艺术展之时，发布了100件名叫“MetaBirkins”的NFT著作，期待利用虚似包袋的方式，传送“零小动物毛皮奢侈品牌”定义。接着hermes公布官方网申明，控告罗斯柴尔德“没经受权和允许，开展制作和市场销售珀金包袋”。表层上看，这一举动仅仅hermes对于集团旗下设备的诸多消费者维权姿势之一，说到底则是轻奢品牌期待紧紧操控自身在网络世界中的使用价值。