大牌明星IP颠覆式创新巨星传奇 “云健身”提升新零售成长空间

大牌明星IP颠覆式创新巨星传奇 “云健身”提升新零售成长空间 新华财经北京市5月7日电(新闻记者 闫鹏)前不久，伴随着健身教练刘畊宏“爆红出圈”，云健身频繁走上热搜榜，运动健身身心健康变成销售市场聚焦点，一家最后的冲刺IPO的企业也因而备受关注。

这个企业就是创立于2017年的巨星传奇集团，借助周董IP写作及运营，巨星传奇根据市场销售魔胴咖啡等健康服务商品，大咖悦人、摩肌博士研究生等知名品牌护肤品，迅速进步为新零售营运商，变成我国EXO饮品销售市场必不可少能量。

大牌明星IP组成颠覆式创新新零售

招股说明书表明，巨星传奇的大股东之一为周杰伦母亲叶惠美，执行董事中也存有多位周董艺人经纪公司执行董事及大股东。与此同时，巨星传奇与周董以及艺人经纪公司杰威尔音乐及Archstone有长久合作关系。

资料显示，2018年、2019年、2020年，巨星传奇的主营业务收入各自为9468万余元、8659万元、4.57亿人民币。在2020年猛增的营收中，巨星传奇新零售商品魔胴咖啡借助《周游记》第一季开播及宁波市巨星行动非常夜巡回演唱“嵌入卖货”一炮而红，造就的3.33亿人民币营业收入占当初收入的72.8%。根据专享特有的艺人IP颠覆式创新，巨星传奇新零售业务完成持续增长。

实际上，巨星传奇正持续扩大写作和经营别的IP，以提升IP组成的丰富度，根据不一样行业多样化的艺人IP组成及精细化管理的营销推广精准定位，促使以IP颠覆式创新零售的方式更为牢固。

据统计，巨星传奇已与刘畊宏协作开创二次元IP并设计方案健康服务商品，与方文山也在开展IP协作，并同歩开发设计具备中国文化传统特点的商品，与此同时与庾澄庆协作打造出流行歌曲搞笑节目《既来之则乐之》等，变厚IP造就及运营经营收入，与此同时为新零售业务不断颠覆式创新。

摆脱分销策略异议

魔胴咖啡因大牌明星IP的引领和倡导低碳饮食法，变成巨星传奇关键固定收入，让人赞叹不已。但巨星传奇运用KOC(重要建议顾客)的知名度及以私域流量为核心的营销战略，也一度令其深陷社会舆论的处于被动处境。

在营销模式上，巨星传奇的魔胴咖啡根据与总代理超级巨星汀奢以及他电子商务平台开展方式协作，根据超级巨星汀奢签订的分销和代理商扩展销售市场，而协作的一部分代销商、代理商已进一步發展变成KOC，最后向用户顾客市场销售明星产品。值得一提的是，巨星传奇可以借助各种各样社交媒体相应方式上其独特的艺人IP私域流量优点，协助代销商及代理商营销推广明星产品。

招股说明书表明，从2018年到2021年，巨星传奇代销商由36个提升至699个，代理商由639个增加到18871个。在方式迅速扩展和产品知名度进一步提升的历程中，巨星传奇曾造成监督机构关心。在2020年及2021年中，巨星传奇经历过多起以涉嫌传销为由的稽查调研，并被冻洁银行帐户资产。