不愿意再开线下实体店 香飘飘奶茶还“飘”得动吗？

不愿意再开线下实体店 香飘飘奶茶还“飘”得动吗？ 羊城晚报新闻记者 孙绮曼 见习生 严思蕴

“2008年，总计卖掉3亿杯，水杯连起來可以环绕地球上1圈。”这也是进到香飘飘奶茶官方网站加载动画时显示信息的创意文案。

昔日，这个冲调奶茶店大佬企业便是凭着这一句广告宣传语一跃变成大家家喻户晓的大品牌。在我国的茶饮销售市场刚发展之时，香飘飘奶茶把握住了机会，击败同期的优乐美等竞争者，变成了名副其实的冲泡式餐饮行业领头。

但是，通过季度报告，这一昔日的“奶茶店霸者”如今的日子好像并难过。近日，香飘飘奶茶公布一季度销售业绩公示称，2022年第一季度营业收入约4.96亿人民币，比上年同期降低28.28%；属于上市企业公司股东的纯利润亏本约5968万余元。

而依据前一天公布的2021年年度报告，香飘飘奶茶2021年完成主营业务收入34.66亿人民币，同比下降7.83%；归母净2.23亿元，同比下降37.9%；扣非纯利润则同期相比大幅度下降59.31%。

重销售轻产品研发，不会再受年青人亲睐？

香飘飘奶茶的神话传说，是以虏获一代年青人的心逐渐的。

公元元年初，奶茶店热从开始从台湾、香港传到国内，街头的饮品店逐渐排着长队。那时，线下推广饮品店还普遍存在着店面总数少、低成本口味欠佳的问题，而比较之下，香飘飘奶茶的携带式冲调奶茶店价格低、有利于带上，且口味不逊于必须排长队购入的现制奶茶店，快速遭受了市面的广泛五星好评。

从2008年到2011年，香飘飘奶茶的奶茶店销售量仅用3年就从3多亿杯增加到10多亿杯。2017年，香飘飘奶茶取得成功登录上海证券交易所，变成“中国奶茶第一股”。

但是，发售以后的香飘飘奶茶迈入的并不是一劳永逸。财务报告资料显示，从2018年逐渐，香飘飘奶茶的销售业绩逐渐逐步下降，并在2020年迈入持续下滑。从2017年到2021年，香飘飘奶茶主营业务收入各自为26.4亿人民币、32.51亿元、39.78亿人民币、37.61亿元、34.67亿人民币。

新闻记者整理年度报告中的主营业务成本数据信息，发觉“重销售轻产品研发”已经变成香飘飘奶茶很多年的对策。有关资料显示，2012年至2021年十年间，香飘飘奶茶总共资金投入66.34亿人民币营业费用。

近些年，香飘飘奶茶持续增加其在销售领域的资金投入，在各种面对年青人的影视剧和综艺节目之中，从不欠缺其冠名赞助和嵌入的影子，还引进王一博、朱正廷等好几个流量小生做为品牌代言人。2019至2021年，香飘飘奶茶的资金投入的营业费用各自为9.67亿人民币、7.14亿元和7.40亿人民币，而研发支出则各自为3103万余元、2342万元和2805万余元。