销售市场受冷、风频转变…“网络综艺落日”要来了吗？

销售市场受冷、风频转变…“网络综艺落日”要来了吗？ “网络综艺落日”要来了吗？

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从来不欠缺话题讨论关心的综艺节目，令人感叹在这个春季好似“日薄香山”。行业发展规律性累加外界要素，让“砸钱就能磕出个现象级综艺节目”的时期一去不返，销售市场冷淡，凉意散生。专业人士觉得，这也是领域在调整期内必经之路疼痛，而內容自主创新加方式自主创新，则是综艺节目身心健康發展的本质规定。

换作之前，谁也不会想起，生产制造话题讨论的娱乐节目竟以“没有话题”而造成大家关心。

前几天，这样的事情就发生了。导演汪海林发布微博说，长视频网站的“精典综艺节目”已经日薄香山了。他与此同时公布，2022年腾讯官方的头顶部综艺节目《半熟恋人》直到播完，都没有取得知名品牌冠名赞助。

这段时间，汪海林的新浪微博连着这一春天“孤独”开播的几档综艺节目，一起引起了业内的探讨。

销售市场受冷

为什么汪海林的新浪微博可以造成业内如此普遍的共鸣点？回答是2022年第一季度综艺节目销售市场的凉意。

依据云合数据，第一季度各大网站网络综艺合理播放量过亿的，仅有《哈哈哈哈哈》第二季、《半熟恋人》《大侦探》《一年一度喜剧大赛》4部，比2021年同期少了5部，整体播放量同比下降了33%。

就单部综艺节目来讲，《半熟恋人》在各大网站获得了超10亿个的播放量，做为比照，2020年的《乘风破浪的姐姐》，当初的播放量超出了51亿个。

对比这一数据信息，让业界更形象化感受到凉意的，则是招商合作艰难、“总裁”难求。《半熟恋人》做为腾讯的头顶部恋爱综艺，主题、制做均“内置话题讨论”，是一季度探讨度最大、关注度持续最长的综艺节目。可是，就这样一部综艺节目，竟一直处在“裸播”情况，沒有取得知名品牌冠名赞助。另一个破亿综艺节目《哈哈哈哈哈》第二季，都没有冠名赞助，只获得零星冠名赞助。

这和销售市场火爆时产生了迥然不同。2017年被觉得是“非常网络综艺”时期的一年，浏览量破亿的网络综艺综艺节目总数逐渐超越电视机著作权综艺节目。当初爱奇艺视频打造出了《中国有嘻哈》，快速变成广告主的“抢手货”，到了第二季，招商合作额度就超出了10亿人民币。资料显示，从2017年到2019年，在我国网络综艺节目市场容量自始至终保持着高过20%的增长速度，而网络综艺90%以上的收益来源于广告位招商。

转折点从2019年逐渐，第三方广告宣传大数据平台击壤洞悉发布的资料显示，从2019年到2021年，国内综艺销售市场有嵌入的娱乐节目总数年年下降，从635档降低到513档。近年来，各领域综艺节目项目合作总数则全程降低。