“小满”广告宣传事件身后，原创设计精神实质缘何外流？

“小满”广告宣传事件身后，原创设计精神实质缘何外流？ ■ 观察员

艺术创意并不是实体，看不到摸不到，但却与生俱来价格昂贵。

此前，奥迪汽车广告短视频《今日小满，人生小满就好》深陷创意文案“剽窃门”，乃至在网友们的思考下，发生了“套娃剽窃”疑团。

除此之外，本田公司的一款车辆创意广告也被成都市远家知名品牌创办人宁远怀疑剽窃。5月23日早上，广告片拍摄方对于此事公布道歉。

近些年，根据创意广告视频广告宣传“破圈”，完成知名品牌口碑营销，是汽车企业的“基本姿势”。巨资打造出创意广告视频和微视频，邀约著名导演和艺人添加，全是普遍方法，但伴随而来的“大型翻车”也更加经常。

车辆行业并不是唯一，这几年的艺术创意剽窃事情已经司空见惯，影视剧行业的宣传图也是多发地区。

这一点与公司的审查步骤与幅度相关，也跟广告业的“逆势而上”相关。

现如今，自媒体百花争艳。人眼看得见的市场销售转换率，虽然让公司有着了大量室内空间和方式，但审批严格把关的一部分工作压力也被转嫁了公司本身。

但归根结底，对比终端设备的审查步骤，广告宣传业内本身的问题更高。某种意义上，此次的事情也被视作4A广告传媒公司的败退。

过去与互联网媒体密切连动、意味着广告宣传业内最大质量的4A广告传媒公司，在公司建造艺术创意精英团队的发展趋势和自媒体的影响下，遭遇着传统式广告推广方法被刷新、领域总体向下的困境，导致了不一样水平的人才外流。

这也促使4A广告传媒公司挑选“逐层业务外包”的方法。但逐层业务外包就代表着逐层“水泵”，交给创意文案的花费肯定会在最初就很少的情况下进一步降低，也让本来是创意广告关键部位的创意文案越来越政治化，造成粗制滥造乃至剽窃的状况发生。

自然，倘若将“锅”所有扣在广告业的身上，显而易见小看了商业服务场所的总体心浮气躁。针对以创新为活力的广告公司而言，“顾客就是上帝”这一规则是一把双刃刀。

广告传媒公司达到招标方要求，是道德观念，也是必然选择。但实际中，仅限于审美观等各个方面的差别，“进行了几十个计划方案，招标方挑选最不好看那一个”的一件事变成广告策划的家常饭。并且，根据每个行业领域的剧烈市场竞争，一切图快、急于求成的心浮气躁心理状态，也是滋长剽窃的土壤层。

自然，这并非广告策划挑选剽窃的托词。在人们的行业管理体系中，艺术创意并不是实体，看不到摸不到，但却与生俱来价格昂贵——人的思想意识与艺术创意全是无价之宝的。