人民日报新闻：莫要广告植入打法律法规“擦边”

人民日报新闻：莫要广告植入打法律法规“擦边” 莫要广告植入打法律法规“擦边”(金台锐评)

魏哲哲

《 人民日报 》( 2022年02月24日 第 19 版)

观看电视新闻节目，广告植入问题变成许多粉丝的苦恼：大到电子商务平台，小到食品类，广告植入种类诸多；从情景到故事情节，从对白到游戏道具，嵌入方法也五花八门……与一般的校园广告不一样，广告植入跟电视新闻节目等捆缚在一起，观众们在观看电视节目时没法挑选不要看广告宣传。

当今，一些广告植入存有不管不顾影视作品情生拉软套、开屏广告时间太长等问题。这不仅仅会减少观众们的观看感受，与此同时很有可能因涉嫌违背相关法律法规，潜藏着虚报夸大其词宣传策划、损害消费者权利的风险性。不论是从维护客户合法权利而言，或是从标准广告宣传市场管理来讲，都必须对广告植入进一步进行标准。

一直以来，在我国在严格把关广告宣传主题活动、维护顾客的合法权利层面作出许多勤奋。2015年对新广告法开展修定，对广告宣传开展多方位管控；2016年《互联网广告管理暂行办法》《公益广告促进和管理暂行办法》颁布；上年11月，市场管理质监总局发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》回复社会发展关心，进一步强化对弹出广告“一键关掉”、广告植入等方面的规章制度要求。这种政策法规为广告植入的标准规范和整治给予了规章制度基本和根据。

殊不知，有一些涉及到广告植入的实际法律法规仍处在模糊不清地区，例如广告植入最多时间是多少、不一样剧情下可配搭哪种特性广告宣传等。恰好是根据此，对比在挑选品牌代言一般广告宣传时的谨慎，一些大牌明星、知名人士对广告植入的品牌代言通常较为随便，预防违反规定虚报品牌代言风险性的观念都不强，频出“大型翻车”风波。广告代理家也通常不经意地打法律法规“擦边”，给有关部门的管控产生一定挑戰。

让广告植入自始至终处于法律法规的管控下，一方面管理方法单位要升级管控实施方案加强监管，让广告植入逐渐迈向标准；另一方面广告代理和商品品牌代言人也应提高社会责任感，谨慎看待广告植入。近一段时间，全国各地相关部门早已逐渐采取一定的有效措施，优化加强广告植入管理方法标准。前不久，上海市场监督管理就下发《商业广告代言活动合规指引》，强调带有商业服务广告植入的娱乐节目中，参加的名星明星、社会发展知名人士等，以自身的为名为嵌入的产品、服务项目开展了强烈推荐、证实，合乎广告代言人的界定，理应执行广告代言人的法律法规责任和义务，精确化标准品牌代言主题活动。