伊利牛奶卖宠物粮，会不会重演纯净水业务流程后尘？

伊利牛奶卖宠物粮，会不会重演纯净水业务流程后尘？ 新华资产局获知，牧业大佬伊利股份(600887.SH，下称“伊利牛奶”)已经合理布局小宠物粮食作物跑道，其集团旗下宠物粮知名品牌为“one on one”，主推订制宠物粮。

5月23日，伊利牛奶层面向新华资产局确定有这一块业务流程，而one on one层面则向新华资产局表明，和伊利牛奶是招商合作关联。

伊利牛奶选定小宠物粮食作物跑道，毫无疑问与该销售市场发展前途相关。艾媒资料显示，2021年我国宠物用品经营规模约1554亿人民币，预估2022年我国宠物用品领域经营规模做到1732亿人民币。“全部宠物批发市场还会继续加入一个快速提高、快速扩充的环节。”我国食品产业权威专家朱丹蓬分辨。

这也并不是伊利牛奶初次做跨界营销商品。伊利牛奶2018年便试着做纯净水业务流程，但发展趋势到现在业务流程数据信息仍未进到财务报告。针对本次的跨界营销试着，朱丹蓬觉得，与伊利牛奶做纯净水相近的“吃一堑长一智”问题，很有可能仍然存有。

伊利牛奶跨界营销宠物粮

精准定位中高级定制

伊利牛奶现阶段正向小宠物粮食作物跑道涉足，于2021年年末打造“one on one订制宠粮”知名品牌。

5月23日，伊利牛奶层面向新华资产局确定了这一信息内容，但是也表明：“大家掌握得也很少，由于与主要经营的业务关联系数并不大。大家的业务流程触须还挺大的。”

据了解，one on one是为我国养宠物家中给予“一对一订制化宠粮”服务项目的宠物食品品牌。顾客填好小宠物信息内容问卷调查后，知名品牌便会产生对应的汇报与粮食作物计划方案。现阶段one on one仅在小红书app、抖音短视频等社交媒体上开展推广引流方法，在小程序上出售相关产品，在淘宝网、京东商城等电子商务平台并未发布商品。

新华资产局注意到，“one on one订制宠粮”公众号注册于2021年11月2日，账户经营主要是内蒙古自治区康益佳生物科技有限责任公司，该企业老总孙东宏，管理层徐军、张玉军等均在伊利牛奶有职位。“one on one订制宠粮”小程序也由“伊利集团智能化核心给予服务支持”。

one on one客服5月23日向新华资产局表明：“现阶段仅有微信小程序，由于是上年新创办的知名品牌。”

不难看出，one on one的方式成本费并不是很高，这一新项目现阶段也许仅仅伊利牛奶的一种“画龙点睛”的试着。

新华资产局进行检测后被介绍的猫粮价格近330元/月，被告之现阶段有7折折扣优惠，折后价钱约230元/月。one on one先前也表明小型犬和正常的身型的猫每个月订制宠粮的成本一般为200元上下。这一价钱小于现阶段高档进口猫粮“期盼1.8kg”275元(类似能吃一个月)，却远远高于国产猫粮知名品牌“皇室”的价格(房间内成猫咪粮151/2kg)。