严厉查处卖货，保证医师直播间不走形

严厉查处卖货，保证医师直播间不走形 据中国新闻网6月7日报导，我国卫生健康委、国家公安部、我国市场监督质监总局等九单位此前协同下发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，在其中规定，要深入推进药业销货行业和医疗卫生服务中不良风气环境整治，广泛开展诊疗行业乱相整治，严厉查处定点医疗机构工作员运用职位、真实身份之便直播带货。

直播带货的电子商务新风口吸引住着各个领域、各色各样群体的进入，诊疗从业人员也是如此。移动医疗和短网络直播平台的迅速发展趋势，让一些医师变成有着数千万用户的网红，这之中，有一些医师的确是在运用自身的专业和医学知识等，开展着有关科谱和答疑解惑，但有一些医师的直播间则有一些变味儿。例如，在利润的迫使下，一些医师大V们卖起了养生茶饮、瘦身茶、保健产品等智商税商品。

有别于一般岗位，医师具备很强的公众特性和专业性，医师也与群众的身体健康息息相关，这也代表着，医师参加直播带货，其品德和法律纠纷通常会超出一般的直播网红，稍不留神，不但很有可能危害全部医师人群的品牌形象，并且不益于医患关系相互信任与和睦。

应当说，实际中，绝大多数医师都是在兢兢业业地做着救死扶伤的做好本职工作，并没有大量的时间精力和时长搞直播间，但也并不排出有的医师禁不住直播带货高工资的引诱，运用医师的身分和光晕为店家及相关产品背诵，乃至是开展虚假广告。这也是此次国家卫健委等九单位协同下手，确立“严厉查处定点医疗机构工作员运用职位、真实身份之便直播带货”，公布喊停医师直播带货的关键缘故。

这不是要小题大作，并不是要夺走医务人员参加直播间的支配权，反而是要对这一人群参加直播间个人行为开展规范化和管理方法，是正确引导、督促医师直播间重归医学科普的正道。可以说，这类标准具备较强的实际目的性，也十分必需。

医务人员紧跟短视频直播的时期脚步并不是错事，关键是怎样用好直播间这类方式和服务平台。医务人员在提高工作效率的条件下，运用碎片时间根据短视频直播宣传策划普及化与工作岗位相一致的医药学健康教育知识，对病人及群众开展健康教育知识和具体指导，既切合消费者要求也尽到了职业医师的义务，还能根据常规的网站总流量分为、打赏主播等方法取得收益，可以说一举多得。问题的关键是，怎样保证那样的“多赢”不方向跑偏、不走形。

希望以上措施可以理清医师直播间的界限、标准医师直播间的行为表现和具体内容，充分运用出医师直播间的现实意义和实际效果，推动群众合理膳食的培养和生活品质的提升。