盲盒有哪些品牌和系列，毛利率超55%，卖盲盒是一门好生意吗？

每个年代都有一批狂热的收集爱好者。20年前盲盒有哪些品牌和系列，有人热衷收藏球星卡；十几年前，有人沉迷于玩扭蛋；不少人喜欢夹娃娃……而现如今人们都热衷于玩盲盒。

啥是盲盒呢？为何那么多明星也沉迷其中，连中国大妈也陷入其中不能自拔？估计大多数人都一脸懵逼。

用一句电影《阿甘正传》中的经典台词，可能会对盲盒做出最好的诠释:“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是哪种口味”。

盲盒里装的是一系列表情呆萌、设计时尚的潮流人偶玩具，由于盒子上没有显示，人们开盒前不知道会买到什么。

谈到盲盒自然绕不开泡泡马特。目前市面上众多的盲盒产品中，Molly是最受追捧的品牌之一。而Molly的运营商正是北京泡泡玛特文化创意有限公司。盲盒之所以受收集爱好者热捧，其本质在于设计了一套不确定收益的反馈机制，让盲盒爱好者滋生出一种赌徒心理，产生依赖性购买行为。据官网显示，截止今年1月底，泡泡玛特在国内30多座城市开设了400多家零售网点，包括300多台机器人商店和100多家直营门店，经营着包括Moolly在内的40多个盲盒品牌。在很多人还不知道盲盒为何物时，它已以雷霆之势迅速占领了各大城市主流商城，并且这一行业吸引到了上亿级的风投。

目前盲盒定价较低，一般在39元至89元之间(一些跟风品牌甚至低至10元以下)。相对动则数百元的手办来说，价格对国人还是很有吸引力。特别是一些隐藏款或特别款，在二手市场被爆炒至数十倍，更令无数淘金者着迷。有些玩家甚至成箱成箱的买(端盒)，催生了闲鱼、QQ群、微信群等庞大的千亿级市场。

不过玩家对盲盒的热情能持续多久，还是一个未知数。过去几年在国家大力推动文旅产业的号召下，一大批文娱IP快速屈起，对于盲盒运营商水涨船高的IP版权费是一个越来越沉重的成本支出。但国内文创IP的开发缺乏持续性和稳定性，因此，盲盒运营商的的IP支出能否带来持续盈利也就充满了不确定性。

另一方面，玩家构成也会影响盲盒产业的发展。随着盲盒隐藏款或特别款被热炒，非盲盒爱好者进场投机的现象也越来越明显。这会让真正的盲盒爱好者望而却步，对刚刚兴起的盲和产业造成不良影响。

此外，越来越多的未成年爱好者沉迷其中，在这一模式上过度消费也可能引发舆论争议。情况就类似于前两年有部分青少年豪正数十万打赏平台主播，也有可能引来监管部门的干预。

而对泡泡马特等盲盒IP运营商来说，千万级的二手交易规模只是个开始，如何让更多玩家保持在盲盒上投注的目光，同时要抑制过度的炒作和投机，把盲盒从风口变成一个产业，这也是盲盒IP运营商需要共同努力的方向。