iPhone 13 系列国行降价原因是啥，iPhone又降价了，现在可以买了吗？

iPhone又降价了，现在可以买了吗？最近一段时间iPhone手机又是优惠以旧换新iPhone 13 系列国行降价原因是啥、又是全线降价可退差价、并且还有各大平台的优惠，现在的价格相比较以往而言，还是有了很大的降价幅度。喜欢iPhone手机的，可以下手购买。

4月1日苹果全线产品宣布幅度不等的降价，iPhone、iPad、Mac等产品，最高降幅达到了500元。国行版的iPhone XR 64G版本的已经下降至5000元左右，iPhone XS 64G版本也已经下降到了6800元左右，iPhone 8 Plus也已经4500元可以买到。

从历史来看，iPhone的降价幅度没有这么猛，而且没有这么快降价。2018-2019年苹果在大中国区的销量一直不理想，下降幅度达到了27%，可谓萎缩得很厉害。所以采取了一波又一波的优惠活动，降价措施来拉动iPhone的销量。短期看确实也起到了一定的效果，在有些平台销量甚至提高了80%。

对于iPhone产品，一般情况下一直处于下降通道中的，不可能买到价格的最低点。要么确实是已经成为了非常老旧的产品，才相对便宜。本来一年几款新品发布，旧款就要贬值，早出手购买也能够早日用上。

如果要等可能5G手机又要出来了，到那时再购买老款手机可能更为纠结。

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iPhone X的成功让苹果赚得盆满钵满，但同时也让表现平庸的iPhone 8沦为炮灰。早在去年双11，iPhone 8和iPhone 8 Plus价格就已经出现崩盘。

近日，京东针对学生返校开展了苹果产品促销活动，iPhone 8 Plus 64GB版直降千元，到手价为5688元；iPhone 8也降了889元，到手价位4999元。看来，这次京东的促销力度还是很大的。

和iPhone 7相比，iPhone 8在外观方面的变化非常小，基本只是把金属后壳换成了玻璃材质，甚至两代产品的保护壳都是可以通用的。在iPhone X的光环下，iPhone 8显得极为平庸。

当然，iPhone 8并非一无是处，A11处理器让它具有极强的性能，在玩游戏时优势明显；它的拍照效果、屏幕素质依然是旗舰水准。目前iPhone X在京东的售价依然纹丝不动，还是8388元，相比之下，iPhone 8系列的性价比就非常突出了。

不过需要注意的是，京东上购买iPhone激活后是不能享受七天无理由退货的，因此购买前最好考虑清楚，不要冲动购物。

这次iPhone行货降价，最大幅度有2100元，看起来是一次轰轰烈烈的降价去库存活动，其实是苹果在自挤价格水分，连他们自己都知道iPhone根本值不了1万元。

本来，苹果的如意算盘是，通过大幅拉高苹果品牌溢价，把电子产品当奢侈品卖，没想到收果粉智商税的步子迈得太大，撕……裆……了。

苹果的如意算盘很简单很美好……但是，市场的反应却是下图的样子……

对苹果公司来说，定价过高早已是文化传统，因定价过高导致销量滑铁卢，在苹果历史上也是屡屡发生。苹果这次栽跟斗，可以说是记吃不记打。

在苹果公司创办之初，有两个项目：丽萨和麦金塔（第一代）因为定价过高，性能不算拔尖，结果销量栽了跟斗。丽萨电脑1983年上市时，定价9935美元，相当于现在的20807美元，远远超出了市场的承受能力，使得苹果的潜在用户们都跑去买IBM的兼容PC。丽萨电脑上市时销量平淡，到1984年底时，丽萨电脑的销量几乎为零，导致积压的库存被埋进犹他州的垃圾堆。

丽萨是苹果公司第一款因价格过高而失败的产品乔布斯亲手打造的第一代麦金塔电脑，凭“1984”广告一炮而响，也因为性价比低，热销半年后销量急剧下滑，最终实际销量只有预期销量的10%。

在乔布斯时代，苹果产品价格之所以能高出竞品一大截，缘于苹果的品牌溢价，即同等配置条件下，消费者愿意为苹果产品支付更多的金钱。

但苹果的品牌溢价也是有限度的，即以竞品三星为参考。道理很简单，全球手机市场真正的高端品牌只有两个：苹果和三星。消费者买iPhone时，会参照三星S系列和note系列定价，以确定钱花的值不值。

在iPhone X之前，苹果手机相对三星S系列、note系列一般溢价10%，从iPhone X开始，苹果开始大幅提价，相对于三星note8（64GB版本）溢价19%,到iPhone Xs，溢价率超过42%（按512GB版本计算）。

火箭般的提价速度，能与之匹敌的也只有国内的房价了，超出了消费者的承受能力，早已不是品牌溢价能解释，只能说在收取果粉智商税更合理。但古今中外，智商税有多少是成功的？所以iPhone Xs滞销完全合情合理，现在变相降价，表明苹果管理层认识到把电子产品当奢侈品卖行不通，苹果品牌的溢价也是有天花板的。

希望苹果记吃也记打，记住iPhone Xs定价过高的教训，在下一代产品上制定出合理的价格。

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