中国社会福利基金会回应涉嫌套捐，鸿星尔克捐款5000万，为什么被质疑诈捐？

鸿星尔克最近遇到了一点“小麻烦”中国社会福利基金会回应涉嫌套捐。

前几日，有网友对鸿星尔克捐赠的5000万物资提出质疑。

他们在郑州慈善总会的两份捐款公告中，并没有找到鸿星尔克。

同时在可查到的公开消息中，鸿星尔克也仅捐赠了20万瓶矿泉水，与5000万的物资数额相差甚远。

于是，他们便怀疑鸿星尔克诈捐，认为这只是一场作秀，目的是做广告营销。

说实话，对于这种声音我并不意外。

有句话叫做红极必有黑，当某件事产生现象级的反应后，难免会有质疑、阴谋论的声音出现。

好在，鸿星尔克身正不怕影子斜。

鸿星尔克捐赠5000万物资，是分别与壹基金和郑州慈善总会分别签订协议。

7月25日中午，壹基金发文透露了与鸿星尔克签订的协议为200万善款和1800万物资。

其中，200万善款与1800万物资的一部分，均会在这几天的时间内陆续到账。

紧接着，郑州慈善总会发文否认鸿星尔克诈捐。

鸿星尔克的总裁吴荣照也在个人视频号中回应质疑，表示将会根据两个慈善机构的需求，陆续履行捐赠承诺。

面对种种质疑，他态度坦坦荡荡，大大方方，丝毫不畏惧。

就如他回复网友所说的那样，请亲爱的网友们放心，这并不是我们第一次做这种事了。

俗话说得好，欲戴皇冠，必承其重。

自一夜爆火后，鸿星尔克被捧上神坛，被过度神话，但这并不是一个很好的趋势，毕竟水能载舟，亦能覆舟。

无论是人还是企业，当被过度神话后，容错率会就被降低，容不得出现丁点瑕疵。

所幸的是，经过多年的风风雨雨，鸿星尔克自始至终怀揣匠人精神，未忘初心。

2000年，福建晋江。

吴荣照的父亲，与大儿子吴荣光创立“鸿星尔克”。

对比其他已经打开市场和口碑的安踏等品牌，鸿星尔克则显得很年轻。

刚准备大展拳脚，并遭迎头一击。

2003年，一场突如其来的台风，摧毁了整个厂房，半数设备和大量原材料资产被水淹，几条生产线成为汪洋，库存的鞋子也全部泡在积水里。

工厂举步维艰。

所幸，他们挺过来了。

当时正流行“明星+广告”的方式进行品牌宣传，比如安踏请了孔令辉，特步找了谢霆锋，而鸿星尔克也不例外，请了当时正火的陈小春作为代言。

一来二去，便逐渐打开了品牌知名度。

但仅仅是这样，是不行的。

当时的吴荣照还只是副总经理，为了扩大鸿星尔克的市场规模，他亲自跑市场、做调查，发现鸿星尔克的绝大部分渠道都集中在市场的档口，或是小贩手中。

这样利润不仅低，还不利于形成规模。

为改变这种现状，他想到了做专卖店。

还成功了！

靠着专卖店，鸿星尔克的规模再度扩大，一度成为国民品牌，打出“To Be No.1”的口号。

尤其是到2008年，北京奥运会唤醒了国民运动意识，运动品牌得到了巨大关注，包括鸿星尔克。

为了抢占市场，鸿星尔克开始大量囤货，却不知，一场危机悄然而来。

随着全球金融危机的袭击，加上奥运会热潮退去，鸿星尔克遭遇不小的冲击，大量库存卖不出去。

无奈之下，只能关店。

到了2011年，鸿星尔克陷入“财务造假风波”，给其带来了非常大的恶劣影响，逐渐走下坡路。

鸿星尔克也尝试过转型，但效果甚微。

一位网友总结得好，大部分国民品牌的没落原因，不外乎这几点：

高起点快速到达鼎盛期，导致对市场盲目乐观判断失误；品牌跟不上大环境下的时代审美，以及网络时代营销的缺位；再加上洋货被有心之人疯炒抢占市场，给消费者一种热度越高=价格越高=逼格越高，反推国牌=便宜=low的假象。

而鸿星尔克不过是时代洪流中的其中一个。

更别说2015年的那场大火，让鸿星尔克遭到了巨大打击。

工厂生产几乎停滞，资金链一度断裂，大量订单被迫停止，财务压力濒临崩盘。

吴荣照后来提起时，曾说，“最难的时候，手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”

好不容易熬过来了，却发现自己早已被其他运动品牌所取代。

To Be No.1，终成奢望。

虽然这些年，鸿星尔克都处于不太乐观的状态，但有一件事，他们从未含糊。

那便是作为一个民族品牌，在大是大非面前，要有自己坚决的态度。

大家都知道，年初新疆棉事件曝光后，新疆的棉花产业一度在出口遭受到了严厉打击。

我们熟悉的国外品牌如优衣库、AJ、宜家和耐克阿迪达斯等都对新疆棉的态度保持暧昧或者抵制。

作为国货的鸿星尔克，在第一时间就官宣发声：

“一直以来，鸿星尔克产品始终坚持使用中国棉，每年使用数千吨新疆棉。”

“未来，我们将继续坚定支持中国造，力挺新疆棉。”

无论在线上线下，鸿星尔克都表示了自己力挺新疆棉的立场和态度。

因为，有国才有家。

在吴荣照看来，企业的命运是跟国家的命运紧紧联系在一起的，只有国家强盛了，企业才会这么强盛。

除此之外，鸿星尔克也一直在坚持做善举。

2008年，鸿星尔克为汶川地震灾区，捐赠了300万元的善款和300万元的物资；

2013年，鸿星尔克为福建省残疾人基金会捐赠了2500万元的物资；

2019年向中国残联捐赠1亿元；

2020年疫情严重期间，捐赠1000万元的物资。

在各企业纷纷选择裁员自保时，鸿星尔克一直没有选择这么做。

这次河南灾情中，在还亏损2.2亿元的情况下，鸿星尔克还向河南捐赠5000万物资，连个微博会员都不舍得充，所以也怪不得网友心疼啊。

自己都过得苦兮兮了，还不忘国家、不忘人民，关键时刻从不缺席，这样有民族情怀和爱国精神的良心国产品牌，谁不爱呢？

鸿星尔克的事在各个网站传播开之后，从低调做事到“一夜爆红”，从“野性消费”再到“诈捐”。

孔子也曾说过：“爱之欲其生，恨之欲其死”。

大众情绪的波动，让鸿星尔克就好像行走在风口浪尖。

一旦出现了小错误，就会跌落神坛。

只不过这又何尝不是国民对民族企业的一种强烈期望？

国民在寄予民族企业的厚望时，也对同类有归属感的民族企业，有更大的期待。

蜜雪冰城、东北制药、汇源、特步、白象、贵人鸟和胖东来……

哪怕有一些企业你都没有听过名字，在关键时刻，他们的贡献也比想象得更多更多。

而我们能做到的，便是在这个没有记忆的互联网时代中，记住那些始终与我们站在一起的良心民族企业。

并做到不抹黑，不恶意揣测，不让他们寒心。

点个“在看”，为这些良心国产品牌加油！